Algoritme-opdateringer & Core Updates

Et par gange om året annoncerer Google en core update, og hver gang flytter søgeresultaterne sig. Nogle sider vinder synlighed, andre taber – ofte uden at nogen af dem har ændret noget. Arbejder I seriøst med SEO, er opdateringerne først og fremmest noget, I skal forstå. Sider, der følger Googles retningslinjer og leverer reel værdi, kommer typisk styrket ud af dem.

Hvad er en core update?

En core update er en bred justering af Googles ranking-systemer. Den går ikke efter bestemte brancher eller enkelte sider, men rekalibrerer, hvordan Google vurderer indhold på tværs af hele nettet. Udrulningen tager typisk et par uger, og Google annoncerer start og slut i deres officielle kanaler.

Den vigtigste pointe: Falder I efter en core update, er det sjældent en straf. Det betyder som regel, at andre sider er blevet vurderet som bedre svar på de søgninger, I før vandt. Konkurrenterne er blevet belønnet – og det er en anden opgave at løse end at rydde op efter en overtrædelse.

Gennemgående for de senere års core updates er fokus på indholdskvalitet og E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Google har blandt andet foldet sit "helpful content"-system ind i de centrale ranking-systemer, så vurderingen af, om indhold reelt hjælper mennesker, nu kører løbende. Sider med store mængder generisk, maskinelt produceret indhold uden menneskelig substans har mærket det tydeligt: Flere af de store core updates har sendt netop den type domæner ned.

Spam updates: eksemplet med link spam

Ved siden af core updates kører Google målrettede spam updates. De justerer systemerne, der opdager forsøg på at manipulere resultaterne – og link spam-opdateringerne er det bedste eksempel på, hvordan de virker.

Links er en af de tungeste rankingfaktorer, og derfor er der opstået en hel industri omkring at købe og sælge dem. Googles link spam-opdateringer, drevet af det AI-baserede system SpamBrain, går efter betalte links, affiliate-links og sponsorerede gæsteindlæg, der ikke er markeret korrekt. Reglen er enkel: Links, der er placeret mod betaling, skal bære et rel="sponsored"-tag (brugerskabt indhold tagges rel="ugc", og rel="nofollow" fungerer stadig som generelt fravalg).

Konsekvensen af at lade være er sjældent en dramatisk straf. Google annullerer typisk de unaturlige links, så de simpelthen ikke tæller. Men har jeres rankings stået på købte links, føles det som en straf, når fundamentet forsvinder. Læren er den samme som altid i linkbuilding: Jeres links skal ikke virke fortjente – de skal være fortjente. En linkanalyse viser jer, hvor solid jeres linkprofil faktisk er.

Algoritmiske udsving og manuelle straffe

Der er to måder at tabe synlighed på, og de kræver hver sin reaktion:

• Algoritmiske udsving sker automatisk, når Google justerer systemerne. Ingen advarsel, ingen besked – trafikken flytter sig bare. Løsningen er at forbedre det, konkurrenterne nu gør bedre.
• Manuelle straffe gives af et menneske hos Google, der har vurderet, at siden bryder retningslinjerne. De er sjældne, men alvorlige: I får besked i Search Console, skal rette fejlene og anmode om en ny vurdering, før synligheden kan vende tilbage.

Sådan reagerer I på en opdatering

1. Vent, til udrulningen er færdig. Resultaterne svinger undervejs, og beslutninger truffet midt i en udrulning bygger på støj. Giv det et par uger.
2. Mål omfanget. Brug Search Console og jeres analytics til at sammenligne perioden efter opdateringen med perioden før. Notér, hvilke sider og keywords der har flyttet sig – begge veje.
3. Kig opad. For jeres vigtigste keywords: Hvem ligger nu i toppen, og hvad gør de bedre? Mere erfaring i indholdet, bedre dækning af intentionen, stærkere kilder? Vindernes fællestræk er jeres backlog.
4. Fordel arbejdet i tre spor. Content (omskrivninger, opdateringer, E-E-A-T-signaler), links (profil og ankertekster) og teknik (crawling, hastighed, struktur). Et teknisk SEO-audit afdækker det sidste spor systematisk.
5. Følg udviklingen. Genbesøg tallene løbende, og tag én sektion eller URL ad gangen. Genopretning efter en stor opdatering måles i måneder, ikke uger – og det er ærligt at sige højt fra starten.

Hold jer opdateret uden at drukne

I behøver ikke følge hver eneste rygteboble i SEO-branchen. Tre kilder rækker langt: Googles egen Search Central-blog, hvor opdateringer annonceres, Google Search Status Dashboard, der viser status på crawling og indeksering, og en løbende tracking af jeres egen synlighed, så I opdager udsving, mens de sker – i stedet for når en kunde spørger, hvorfor I er svære at finde.

En sidste pointe: Opdateringernes retning har været stabil i årevis. Google belønner i stigende grad indhold med dokumenterbar erfaring og ekspertise – og det er præcis det indhold, AI-flader som ChatGPT og AI Overviews også vælger at citere. Arbejdet med at stå stærkt gennem opdateringer og arbejdet med at blive synlig i AI-search er i praksis det samme arbejde.

Er I i tvivl om, hvor I står, før den næste opdatering rammer, er en gratis SEO analyse det naturlige sted at starte.