SEO-konkurrentanalyse
En SEO-konkurrentanalyse besvarer tre spørgsmål: hvem der faktisk ejer synligheden i jeres marked – i klassisk search og i AI-svar – hvorfor de ejer den, og hvor de er sårbare. Den kan stå alene, eller indgå som kerneleverance i en Baseline.
I får ét fælles billede på tværs af marketing og ledelse: hvor barren ligger, hvilke ambitionsniveauer der er realistiske, og hvad det kræver at flytte sig – område for område.
Svarene sætter prioriteringen i jeres Baseline og former de første sprints, så analysen ender som vundne positioner i stedet for en præsentation i en mappe.
I bliver ikke målt mod jer selv. I bliver målt mod den bedste side i markedet.
Synlighed er et nulsumsspil. Position ét i søgemaskinerne og pladsen som kilde i et AI-svar er optaget af nogen, og prisen for at overtage den afhænger af, hvem der sidder på den. Konkurrenternes niveau er derfor målestokken for, hvad jeres indsats skal kunne.
Det gælder dobbelt i AI-svar. ChatGPT, Copilot og AI Overviews citerer få kilder per spørgsmål, og når en konkurrent først er den foretrukne reference, går svaret igen på tværs af flader. At vide hvem der bliver citeret, og hvorfor, er forskellen på at gætte og at have en plan.
Hvem ejer positionen, hvorfor, og hvad koster det at overtage den.
Vi starter med at finde jeres reelle søgekonkurrenter. Det er sjældent kun dem, I møder i salgssamtaler – ofte er det medier, portaler og nichespillere, der ejer synligheden på de søgninger, der betyder noget for jeres forretning.
Derefter kortlægger vi, hvad deres positioner er bygget af: indholdsdybde, entitetsdækning, intern linking, autoritet og teknisk fundament. Og lige så vigtigt, hvor de er sårbare – tynde topic clusters, forældet indhold og spørgsmål, som ingen ejer i AI-svar endnu.
Til sidst oversætter vi det til beslutninger: hvor barren er inden for rækkevidde, hvor I ikke skal angribe frontalt lige nu, og hvad det konkret kræver at vinde hvert område.
Det analysen giver jer
Et kortlagt billede af, hvem der ejer synligheden på jeres vigtigste søgninger – i søgemaskinerne og i AI-svar – og hvor I står i forhold til dem, område for område.
Stærkest som afsæt for næste års budget, og når positionerne er i spil.
I skal argumentere for næste års indsats og har brug for et konkret billede af, hvad vinderne i jeres marked gør – og hvad det realistisk kræver at indhente dem. Med analysen i hånden bliver budgetsnakken et valg mellem konkrete positioner frem for en diskussion om mavefornemmelser.
AI-svar omfordeler synligheden i mange brancher. Nye spillere bliver citeret, etablerede positioner er i spil, og det er langt lettere at tage en plads, før den er groet fast.
Hvad vi typisk kigger på i analysen
Hvem konkurrenterne faktisk er. Jeres kommercielle konkurrenter og jeres søgekonkurrenter er sjældent de samme, og billedet skifter fra emne til emne. Vi analyserer område for område, så I ikke bruger kræfterne på at slå de forkerte.
Synlighed fordelt på intention. Hvem ejer de købsparate søgninger, hvem ejer researchfasen, og hvem bliver citeret, når AI-assistenter besvarer markedets spørgsmål? Det er tre forskellige kampe, og barren ligger forskelligt i hver af dem.
Hvad positionerne er bygget af. Indholdsdybde, topic clusters, intern linking og entitetsdækning forklarer, hvorfor en konkurrent rangerer – og fortæller jer, hvad jeres eget indhold skal kunne for at være med.
Autoritet og E-E-A-T. Linkprofil, brand-signaler og dokumenteret ekspertise afgør både rankings i søgemaskinerne, og hvem AI-modeller vælger som kilde. Vi viser, hvor stort gabet reelt er, og hvor det er mindst.
Sårbarheder og åbne felter. Forældet indhold, tynde topic clusters og spørgsmål, som ingen har givet et godt svar på i AI-svar endnu, er ofte de hurtigste veje til vundne positioner. Dem lister vi konkret, ét for ét.
Til sidst prioriterer vi efter, hvor meget der er at hente i forhold til indsatsen: hvor I kan vinde først, og hvad det kræver. Hvordan det omsættes til vundne positioner, kan I se i vores cases.
Få svar på, hvem der ejer synligheden i jeres marked, før I lægger planen.
Få en gratis SEO analyseOfte stillede spørgsmål
Både dem, I selv peger på, og dem data peger på. Vi tager afsæt i jeres vigtigste søgninger og finder de domæner, der faktisk ejer synligheden – i søgemaskinerne og i AI-svar. Det er ofte en anden liste end den, salgsafdelingen bruger.
Begge dele er mulige. Analysen kan leveres som et selvstændigt øjebliksbillede, men konkurrentbilledet flytter sig, så i en Baseline følger vi det løbende og justerer prioriteringen, når markedet gør noget nyt.
Ja, og med samme vægt som klassisk search. Vi kortlægger, hvem der bliver citeret på markedets vigtigste spørgsmål, hvorfor de bliver valgt som kilde, og hvilke spørgsmål der reelt stadig er ledige.
Typisk efter 2–4 uger, afhængigt af markedets bredde og antallet af konkurrenter og sprog. Omfanget aftaler vi inden start, så I ved præcis, hvad vi kortlægger, og hvornår I kan træffe beslutningerne.
Jeres egen liste over konkurrenter, som I ser dem, en kort brief om mål og prioriterede markeder, og gerne adgang til Search Console. Resten henter vi i data og i konkurrenternes egne flader.
Analysen sætter jeres benchmark: andel af synlighed per område, både i rankings og i AI-citationer. Effekten kan I aflæse på, om den andel vokser der, hvor I har valgt at sætte ind – og det følger vi løbende i rapporteringen.
Nej. Konkurrenterne sætter barren, ikke retningen. Nogle positioner er for dyre at angribe frontalt, og de største gevinster ligger ofte der, hvor de er sårbare, eller hvor ingen har taget pladsen endnu.
Få et overblik over jeres potentiale
En uforpligtende analyse af jeres domæne. Klassisk search og AI-search.
Gratis SEO analyseBaseret på erfaring fra mere end 3.000 analyser og 1.000+ virksomheder