Navigation & arkitektur

Taksonomi er et begreb for klassifikation og nedarvning. Taksonomi bruges, når noget skal inddeles, klassificeres og sættes i hieraki. Ordet taksonomi kommer fra græsk og er en sammensætning af ordene orden og lov (taxis og nomos).

→ Download gratis template til on-page optimering

Taksonomier bruger man i utrolig mange forskellige sammenhænge og er en logisk måde at inddele fænomener eller objekter udfra særlige egenskaber. I biologiens verden ses det bl.a., hvor man inddeler levende organismer i forskellige "riger": dyr, planter, svampe, prokaryoter og protister. Riget "dyr" inddeles herefter i hvirveldyr, sækdyr, lancetfisk. Hver af disse inddeles, og sådan kan man fortsætte til man har et helt specifikt dyr.

Betydningen af taksonomi og hierarki for din hjemmesides succes

Hjemmesider kommer i et utal af forskellige former og farver alt efter, hvem der har lavet dem, og hvad de repræsenterer. Om en hjemmeside er god afhænger altid af formålet, men en ting er sikkert; En god hjemmeside indeholder altid et vis element af taksonomi og struktur.

Den typiske struktur på en hjemmeside eller webshop er bygget op ved, at der er en forside og en masse forskellige undersider. Hvis vi kigger lidt nærmere på hver af disse undersider, ligger der forskellige egenskaber bag, alt efter hvilket indhold, der er på dem.

Om du står i spidsen for en af landets største webshops eller blot roder rundt med hjemmesiden for den lokale forening, bør du altid følge et par centrale retningslinjer for at sikre, at du ikke går glip af trafikken fra søgemaskiner. Det er nemlig altafgørende, at enhver hjemmeside der ønsker organisk trafik fra Google, følger nogle bestemte retningslinjer for hvordan hjemmesiden er bygget op.

Taksonomi på en hjemmeside eller webshop

Den samme logik og inddeling gør sig gældende, når man taler om en hjemmeside eller en webshop. Overordnet set bør man ikke vige fra en logisk og sammenhængende opbygning, men langt de fleste nyere CMS har allerede disse principper inkorpereret. En webshop kan eksempelvis hurtig blive enorm kompleks, i takt med antallet af produkter stiger.

Samtidig er formålet, at brugeren så hurtigt som muligt finder frem til det ønskede. Derfor bruger man netop disse principper, så den besøgende hurtigt kan spore sig ind på et særligt produkt eller en særlig underside alt efter hvad man søger. Taksonomier virker også forstærkende, når Google og andre søgemaskiner skal indeksere siden. Der er simpelthen en særlig relevans forbundet med de forskellige lag i de taksonomiske niveauer.

For at beskrive en optimal (og desuden meget anvendt) struktur på en hjemmeside eller webshop, har jeg forsøgt at visualisere det i figuren ovenover, samt uddybet herunder:

Forside

• Forsiden er det første man ser, når man besøger siden på dens korteste URL.
• Har til formål at samle vigtigt indhold og guide brugeren videre
• Tilgås næsten altid gennem domæne navnet alene uden slug (eks. https://example.net/)
• Denne side har som udgangspunkt den højeste autoritet (hvilket vil sige, at et link herfra ofte vil videregive mest SEO værdi)

Sider og undersider

• Sider bør indeholde det centrale for en hjemmeside. Eksempelvis en side om virksomheden, om ydelserne eller en kontaktside.
• Sider tilgås helst direkte efter sidens rod URL (eks. https://example.net/side)
• Sider kan indeholde undersider, som ofte ligger et led længere ude i URL'en (eks. https://example.com/side/underside)

Enhver underside og side bør altid indeholde det centrale information på en hjemmeside.

Indlæg og produktkategorier

• Disse kategorisider indeholder alle post eller produkter, som har den pågældende kategori.
• På en webshop vil dette eksempelvis være alle produkter, som eksempelvis herresko på en webshop for tøj.
• Post- og produktkategorisider indeholder enten det ene eller det andet. De indeholder ikke både post og kategorier, men er blot bygget op på samme måde.

Indlæg og produktsider

• Indeholder et konkret produkt eller et konkret indlæg.
• Dette er nederste lag og det mest konkrete i sidens taksonomi.
• I en webshop er det her, man kan købe det konkrete produkt. På en blog eller i en nyhedshjemmeside er det her, man kan læse indlægget/artiklen.
• URL'en for denne side kan være forskellig, men logisk set vil den være /kategori/produkt-titel eller /kategori/underkategori/produkt-titel alt efter hvor mange lag man benytter.

Selvom et indlæg og en produktside er i det laveste lag, når man taler taksonomier, bør disse få minimum ligeså meget opmærksomhed som de andre lag. Det er nemlig hele formålet, at de besøgende guides hen til disse sider, som indeholder de mest konkrete svar/produkter. Et godt eksempel på en funktionel produktside er mobilopladere.dk's produktside med iPhone oplader.

Kategori struktur

Ligesom sider også kan have undersider, kan produkt- og indlægskategorierne også indeholde underkategorier og endda under-underkategorier.

Et produkt eller et blogindlæg kan ligeledes have flere kategorier, hvilket ofte ses i webshops, hvor et produkt både kategoriseres efter type, men også på brand. Et godt eksempel er denne brand-kategoriside hos webshoppen proownedcycling.dk hvor denne side viser alle produkter fra mærket Craft. Herimod viser en anden kategoriside alle deres korte cykeltrøjer.

Eksemplet på denne struktur, hvor produkter har flere kategorier, har jeg forsøgt at visualisere med nedenstående figur.

Tags

Udover kategorier kan man også benytte tags. Et tag er næsten det samme som en kategori, men skal mere ses i forlængelse heraf og er især nyttigt hvis man ønsker at lave flere sorteringer såsom farve, størrelse, årgang og meget mere.

Disse ekstra værdier et produkt kan have bør laves som tags, så man ikke gør grundstrukturen alt for indviklet. Det er vigtigt at nævne, at tags skal ses som uafhængige af kategorierne og derimod mere som en taksonomi - ligesom en kategori er. Tags kan nemlig bruges på tværs af kategorierne, som især er smart, hvis man eksempelvis vil se alle herresko i farven sort på en webshop, der sælger tøj.

De fleste CMS systemer såsom Wordpress indeholder som standard både kategorier og tags.

Forfatter, arkiver og flere...

Udover kategorier, produktkategorier og tags, har mange CMS systemer også en indbygget funktion til at vise alle indlæg for en bestemt forfatter eller vise alle indlæg fra en bestemt dato. Disse funktioner ligger lidt i forlængelse af, men er ofte ikke noget, som man aktivt ændrer, når man poster et indlæg. Det er også vigtigt at vurdere, hvilket behov ens egen hjemmeside har, fordi på en nyhedsside er det vigtigt at have forfatter og datoarkiver med, men på en webshop er det mere vigtigt at have produkter og produktkategorier.

Ønsker du at læse mere om strukturen på en hjemmeside, kan du også læse vores råd til brugeroplevelse.

SEO og meta beskrivelser

Set fra et SEO perspektiv er strukturen utrolig vigtig, fordi den hjælper Google og andre søgemaskine med at sortere og indeksere siden på bedste vis. Ligeledes hjælper det også med at vurdere, hvilket indhold på siden der er mest relevant, hvilket er enormt vigtigt når Google efterfølgende skal vise siden frem i søgeresultaterne.

Det vigtigste er dog nok, at brugerne af siden hurtigere finder frem til det, de søger. For hver af disse sider på en hjemmeside eller webshop skal der selvfølgelig tilhøre en meta-titel og en meta beskrivelse. Jeg kan ikke understrege nok hvor vigtigt det er at have dette. Uden en meta-titel og beskrivelse er chancen for at rangere godt på den givne side stort set umuligt.

Hvis siden består af et overskueligt antal sider, indlæg eller produkter, vil jeg anbefale at lave alle disse meta-titler og beskrivelser manuelt. Optimalt set bliver der så i fremtiden gjort hver gang der oprettes en ny side eller et nyt produkt. Der skal ligeledes laves meta beskrivelser på kategori-sider og endda på tags- og forfatter-sider.

Brug for hjælp?

I Bonzer har vi som et 100% specialiseret SEO bureau flere års erfaring med taksonomi, SEO venlig struktur og metabeskrivelser, så har du brug for hjælp, er vi klar på en uforpligtende snak. Anmod om en gratis SEO analyse, og du hører fra os snart

Dynamiske meta-titler og beskrivelser

I visse CMS systemer såsom Wordpress med Yoast SEO plugin installeret er det faktisk muligt at lave dynamiske default meta titler og beskrivelser på hver type side. Man kan her eksempelvis lave en global meta-beskrivelse, som vil være på alle sidens produktkategorier, men med variabler såsom navnet på produktkategorien.

Ligeledes kan man lave en meta-beskrivelse som automatisk tilføjes til alle produkter på en side, hvori der indgår en variabel såsom produktets navn. På denne måde kan man lave intelligente meta-titler og beskrivelser, som ligeledes at baseret på sidens taksonomi. Man kan endda overskrive disse skabeloner på enkelte kategori- eller produkt-/indlægsniveau, hvis man ønsker dette. Smart!

Eksempel

Hvis man gerne vil rangere på et søgeord som herresko, så er det produktkategorisiden, man skal have i fokus. Hvis man gerne vil rangere på et helt bestemt produkt under kategorien herresko, så er det den konkrete produktside, man skal arbejde på.

7 steps til en SEO-venlig URL struktur

SEO kan være en labyrint af tekniske udtryk, poppede marketing ord og eksperter, med mange holdninger.

Et af disse tekniske udtryk, der er kendt for at forvirre mest, er samtidig et af de mest grundlæggende for internettet og en hjemmesides eksistens.

Det er nemlig spørgsmålet om URL struktur og ikke mindst en SEO-venlig URL struktur, der egner sig bedst til høje placeringer.

Derfor giver vi dig et opklarende svar på de mest på i indlægget her.

Hvad er en URL?

En URL er den adresse, du skriver i din browser for at lande på en given hjemmeside. URL'er blev lavet for at erstatte IP-adresser med målet om en mere brugervenlig tilgang til hjemmesider.

Det vil eksempelvis være lettere at huske en URL som bonzer.dk end en IP-adresse bestående af en lang række tal.

En URL viser også strukturen bag en given side. Denne struktur kan afkodes ved at læse URL'ens enkelte dele, som består af: protokol, domænenavn og sti. Hvert af disse elementer siger noget om hvor på siden man er på hjemmesiden og ikke mindst den enkelte sides indhold.

Det kan eksempelvis se sådan her ud:

Hvad er en SEO-venlig URL?

Der er tre gode grunde til at tænke over dine URL’er, når du arbejder fokuseret med SEO for at få bedre placeringer på Google. En SEO-venlig URL skal nemlig både imødekomme brugere og søgemaskinerne. Overvej derfor følgende 3 elementer, hvis du ønsker SEO-venlige URL'er

Brugeroplevelse

En SEO-venlig URL betyder, at både mennesker og søgemaskiner kan forstå hvad din side handler om - Uden at klikke ind på den.

Her ses et eksempel på en brugervenlig URL struktur, hvor man nemt kan afkode hvad siden handler om uden at læse titlen.

URL’en er derfor alene en indirekte ranking faktor. En brugervenlig URL for både bruger og søgemaskine er en pæn, forståelig URL, som derfor også vil tiltrække flere klik og klare sig bedre i søgeresultaterne, da det kan øge CTR.

Ranking faktor

Ser man på URL som en ranking faktor, vil den ikke have en stor betydning i sin direkte form. Google bruger dog URL'en til at forstå om siden er relevant for et givent søgeord. Derfor bør man arbejde med URL'er, når man arbejder med SEO

Det betyder dog ikke, at du skal købe et nyt domæne, fordi du ikke har dit søgeord i navnet.

Først og fremmest er det ikke en af de væsentligste ranking faktorer. Derudover, så er det vigtigere, at stien indeholder de rigtige søgeord, end at domænet gør det.

Tag eksempelvis denne URL for restaurant i Odense: https://www.wokshop.dk/restauranterne/restaurant-odense/.

Her har vi søgeordet for kategorien (restaurant-odense), men intet relevant søgeord i selve domænet (www.wokshop.dk).

Som du kan se, går det nu meget godt for dem alligevel:

Linkstruktur

Det tredje element for en SEO venlig URL er; linkstrukturen.

Én ting er den interne linkstruktur på hjemmesiden, hvor URL'er bør opbygges i silostrukturer. På den måde skaber URL'erne troværdighed til siden - og troværdighed tiltrækker links.

En anden faktor er nemlig den eksterne linkbuilding for en given URL. En god URL kan fungere som en magnet, hvis den er tillidsvækkende at klikke på og tydeligt er optimeret efter brugervenlighed.

Hvis du skulle lede efter spisesteder i Odense, ville du så helst klikke på "restauranterne/restaurant-odense/" eller på "/restauranterne/249491.html?filter=odense?"?

Brug for hjælp? Download vores gratis skabelon til on-page optimering

Sådan optimerer du en URL

Skal du opbygge eller optimere dine URL'er, er der flere faktorer, som skal tages i betragtning.

Kort og godt: https://www.domæne.topleveldomæne/kategori-søgeord/søgeord.

Følg denne overskuelige struktur for alle dine produkter, blogindlæg, landingssider og lign. Det giver et godt fundament for linkstruktur og godt overblik.

Derudover har vi samlet 7 faktorer, som du bør tage stilling til, hvis du vil optimere dine URL'er.

1. Skal en side være HTTP eller HTTPS?

HTTPS er en protokol, der giver ekstra sikkerhed. Svaret er derfor meget indlysende: HTTPS.

HTTPS sider rangerer bedre, er mere sikkert for dine brugere og skaber tryghed.

Det kræver bare et SSL-certifikat, som du får hos din domæneudbyder. Læs mere om det her.

2. Har et subdomæne betydning for URL struktur?

Mange domæner vælger at have en del af deres sider på et subdomæne.

Her er et par eksempler:

• Shop.domæne.dk for webshoppen
• blog.domæne.dk for bloggen
• Dk.domæne.com for sider med flere sprog

Der er som udgangspunkt ikke noget problem i det, men du kan risikere at domæne autoriteten splittes op.

Generelt er rådet, at du bruger dit normale domænenavn med "/" (slash) i. Så altså domæne.dk/shop, domæne.dk/blog eller domæne.com/dk/.

Men som sagt; subdomæner kan også fungere fint.

3. Keywords i URL

Hvis spørgsmålet er, om det er en ranking faktor, er svaret nej. Googles helt egen SEO-guru, John Mueller, siger det ikke er en ranking faktor.

Dog kan det løfte troværdighed og Click-Through-Rate, hvis domæne og URL er optimeret efter søgeord.

Indeholder dit domæne ikke et keyword, skal du ikke se dig nødsaget til at købe et nyt domæne. Her vil det dog blot være særligt vigtigt at optimere URL'er, således de indeholder et konkret keyword for en underside, således det er tydeligt hvad siden handler om.

4. Brug af Æ, Ø, Å i domænet

Æ, Ø, Å kan se rigtig pænt ud ved første øjekast. Men det har ikke nogle fordele, og kan faktisk være rigtigt besværligt rent teknisk.

Det skyldes, at det kun kan lade sig gøre at anvende gennem nogle tekniske krumspring.

Tager du et domæne som kolbergkød.dk bliver den reelle URL til https://xn--kolbergkd-s8a.dk/.

Dette er ikke særlig pænt at se på, hvorfor det også har en betydning for brugervenligheden. Indeholder dit navn derfor Æ, Ø eller Å, vil vi anbefale at I skriver det ud. Google forstår nemlig at ae -> Æ, oe -> Ø og aa -> Å .

5. Skal min hjemmeside være .dk eller .com

Har du kun et dansk publikum, kan det være en fordel med .dk. Det er svært at vide, om det betyder noget for Google. Men mange danskere vil være lige det mere tilbøjelige til at klikke på .dk end .com.

Til gengæld bliver det sværere at udvide internationalt senere, medmindre man får migreret det hele på et .com domæne.

6. Opdelingen af ord i en URL

For at sikre brugervenligheden, er det væsentligt at overveje opdelingen af ord i en URL, hvor der er mere end ét keyword. Det er nemmest at læse og forstå en URL med en helt normal bindestreg**.**

Som altid i SEO skal fokus være på brugeren først. Den bedste test er derfor; forstår du det, så vil søgemaskinen også forstå det. Et eksempel kunne her være Wokshop. Hvad er nemmest at forstå: "/restaurant-odense/" eller "restaurantodense"?

7. URL'er og Sitemap?

Alle de URL'er som du vil have Google til at finde bør være i din sides sitemap. Et sitemap er som Googles turistkort over din hjemmeside, og er en URL ikke at finde her, ved søgemaskinen heller ikke at denne skal indekseres og crawles.

URL strukturen er blot et af elementerne i en optimering, og er man kommet dårligt fra start kan det være komplekst at opbygge et solidt fundament. Ønsker du en større indsigt og analyse af dit domæne? Så kan du anmode om en gratis SEO analyse hos os, hvor vi blandt andet vil kunne give dig indsigt i din URL struktur og din overordnede tekniske situation.