Content Marketing

→ Download gratis content tjekliste template

Content marketing er en af de mest omkostningseffektive veje til flere hjemmesidebesøg, leads og konverteringer. Men hvordan arbejder du effektivt med content marketing, og hvad går det overhovedet ud på? Dét kommer vi omkring her.

Hvad er content marketing?

Content marketing er strategisk brug af guides, video og andet content (indhold), der skaber værdi for din virksomheds hjemmesidebesøgende. Meningen er at bruge informerende og hjælpsomt indhold til at nå din virksomheds målgruppe og i sidste ende få dem til at konvertere.

Din virksomheds content skal med andre ord skabe en konkret værdi læseren. Det kan både være en underholdende, informerende eller problemløsende værdi.

Inden du laver dit content, er det derfor en god idé at spørge dig selv:

• Hvad skal mine læsere få ud af min virksomheds content?

God content marketing kræver, at du kender din virksomheds målgruppe, og at du forstår, hvad der er relevant for dem. Du skal også gerne vide præcis, hvordan dit content tilfredsstiller deres behov.

Om det er skriftligt, visuelt eller downloadable content – vejen til det tilfredsstillende, værdiskabende content kan se ud på mange måder.

Content marketing er ofte en del af din markedsføringsplan. Her refererer det til måden, du kan bruge content til at markedsføre din virksomhed. Det refererer også til den positive omtale, du kan få ved at uddanne din virksomheds læsere igennem dit content.

Hvorfor content marketing?

Én af årsagerne til at content marketing har så stor betydning er, at vi som forbrugere bliver mere og mere digitale. Vi vil gerne lige undersøge et produkt eller service, inden vi køber. Og den information får vi ofte gennem søgemaskiner som Google.

Netop den øgede digitale informationsadfærd betyder, at vi er mere modtagelige over for content marketing.

Research inden et køb bliver også til tider kaldt for The Zero Moment of Truth. Det er et begreb, Google selv bruger. Det beskriver, hvordan søgemaskiner og internettet har gjort, at forbrugere stiller højere krav til forhandlere og virksomheder.

I dag sammenligner forbrugere produkter på nettet, researcher problemet og stiller generelt krav til din virksomheds hjemmeside. Du skal med andre ord allerede skabe værdi for dine kunder, før de overhovedet er blevet dine kunder.

Når du laver god content marketing, vil forbrugeren finde dit content – og forhåbentlig finde det behjælpeligt og nyttigt. Dét er med til at styrke din virksomheds troværdighed og brand. Samtidig vil dit gode kvalitets-content hjælpe din virksomheds side til at blive synlig på Google. Sidstnævnte hvis du på baggrund af en søgeordsanalyse målretter dit content mod relevante søgeord.

Effekten af det

I en større undersøgelse fra 2019 viste det sig, at content marketing driver væsentligt flere konverteringer og salg sammenlignet med andre marketingstrategier.

I gennemsnit skabte content marketing seks gange så mange konverteringer sammenlignet med alternative metoder som betalt annoncering. Nærmere specificeret stod content marketing for 2.9% konverteringer, hvor andre typer marketing stod for 0.5%.

Hvorfor hænger det sådan sammen?

• Vi er generelt mere venligstemte, hvis marketing ikke forstyrrer os, mens vi laver noget andet
• Med god content marketing når du den målgruppe, der er mest interesserede i at købe din virksomheds produkt eller service.

Metode baseret på pull-marketing

De fleste virksomheders marketingstrategier består af både af pull- og push-marketing - herunder content marketing.

Ved push-marketing “skubber” du dit budskab ud til din målgruppe. De har altså ikke bedt om dit content og marketingprodukt. Ofte vil det afbryde målgruppen, mens de laver noget andet. I den digitale verden omfatter push-marketing blandt andet videoreklamer, banner annoncer, SoMe-reklamer mm.

Pull-marketing “trækker” eller lokker din målgruppe til din virksomhed gennem indbydende og målrettet content. SEO, herunder content marketing, og e-mail marketing er eksempler på pull-marketing.

Kombinationen af pull- og push-marketing er ofte en effektiv vej at gå i markedsføringsplaner. Og der er også mange virksomheder, der opererer med begge dele.

I forhold til content marketing viser en undersøgelse fra Content Marketing Institute, at 90% af alle moderne virksomheder allerede laver en form for content marketing. Men hvor succesfuld den content marketing er, afhænger af indholdets kvalitet og din virksomheds vedholdenhed.

I kan sagtens få gode resultater ud af at lave bare ét stykke værdiskabende content. Men I får ikke den fulde værdi eller effekt, medmindre I lægger en plan og laver brugbart content ofte. I skal altså lægge en content strategi.

Ved at lave godt content jævnligt skaber du en troværdighed blandt din målgruppe og potentielle kunder. Du demonstrerer din ekspertise, viser, og du viser, at du forstår målgruppens behov. Samtidig styrker du din virksomheds brand-troværdighed. Den troværdighed og det gode content trækker dine kunder tilbage til din hjemmeside. Og mindst ligeså vigtigt lokker det flere kunder til.

Content marketing strategi: 5 fremgangstrin

En god content marketing strategi besvarer spørgsmål som:

1. Hvad er formålet med dit content?
2. Hvem skal læse/se/lytte til det?
3. Hvilket format er det i?
4. Hvilke kanaler sendes det ud på?
5. Hvordan evaluerer du på dine indsatser?

1. Hvad er formålet med dit content?

Dit content har to formål: ét mål for din virksomhed og ét mål for jeres besøgende.

For virksomheden – KPIer og målsætning

Skal content skabe trafik? Skal det skaffe tilmeldinger til dit nyhedsbrev og dine email-kampagner? Eller forventer du, at dit content skal føre til et direkte salg?

Målsætningen er grundstenen for din strategi. Det kan du læse mere om i vores indlæg om KPIer og målsætninger.

I indlægget kommer vi bl.a. med anbefalinger til, hvordan du bruger SMART Goals til at sætte mere realistiske og brugbare målsætninger for din content-strategi.

For den besøgende – search intent og kunderejser

I Bonzer arbejder vi med SEO. Derfor tager vi også udgangspunkt i content marketing rettet mod Google og de andre søgemaskiner.

Men de råd, vi nu kommer ind på, kan også bruges til content målrettet andre kanaler.

Søgehensigt (search intent) er årsagen til, at en bruger laver en bestemt søgning på Google. Search intent fortæller meget om, hvad den søgende vil opnå eller have ud af din content marketing. Hvis du bruger en anden kanal, kan du i stedet undersøge user intent. Her skal du undersøge, hvorfor en kontakt har tilmeldt sig dit nyhedsbrev eller har konverteret.

Det vigtigste er, at du sætter dig i dine potentielle kunders sted: Hvad vil de gerne have ud af dit content?

Det kan være, at de vil underholdes. Måske vil de have løst et problem. Måske de vil lære noget om din virksomheds produkt eller ydelse, inden de skal vælge om, de skal gå med jer eller jeres konkurrent.

Hvor er dine besøgende i deres kunderejse?

Dine besøgendes stadie i kunderejsen har også indflydelse på, hvilket content der passer bedst til den besøgendes behov.

En god måde at strukturere din content marketing, når du vil ramme forskellige grupper i deres kunderejse, er ved at se på kunderejsen som en tragt.

Tragten har en top, en midte og en bund. Det er en anerkendelse af, at alle i din målgruppe ikke er det samme sted i deres købsproces eller kunderejse.

Meningen med tragten er, at folk, der ikke er kunder, bliver bekendte med dit brand gennem omfavnende content. Derefter skal de gerne komme tilbage til din hjemmeside, hvor de finder godt, lærerigt content. Når den gode relation mellem afsender og modtager er blevet fastsat, skal dit værdifulde content gerne føre til et salg.

Mere simpelt kan det deles op i disse tre faser:

1. Top: Content skal fange opmærksomheden for nye læsere.
2. Midte: Content skal skabe værdi, informere og gøre de nye læsere til faste læsere.
3. Bund: Content skal tilpasses den enkelte potentielle kunde og opfordre mere direkte til salg eller konvertering.

2. Hvem skal læse/se/lytte til dit content?

Content har altid en specifik målgruppe, det er blevet skrevet eller designet til. Det er derfor en god idé at hive målgruppeanalysen fra din markedsføringsplan frem.

Hvem er dine kunder? Hvilke problemer vil de gerne løse? Hvad er deres interesser?

3. Hvilket format er dit content i?

Hvis du kender din virksomheds produkt og jeres målgruppe, kan du hurtigt komme i gang med content marketing. En af de store styrker her er, at det er en meget billig kilde til ny trafik og henvendelser.

Du skaber troværdighed, fordi du tilbyder din hjælp og ekspertise gratis. Du skaber Call-To-Action for den potentielle kunde, og du “tvinger” ikke forbrugeren til at købe noget.

Men først skal du beslutte dig for, hvilket format dit content marketing skal laves i.

Blogindlæg

Hvis du vil starte blidt ud med content marketing, er blogindlæg som format først og fremmest et godt værktøj. Det er gratis, du har total kontrol over indholdet, og det gavner din SEO.

Blogindlæg er derfor blevet en klassiker inden for content marketing, og det kan bruges inden for PR.

Ved at leve op til search/user intent gavner dine blogindlæg også dine besøgende. Det gør det, fordi du vejleder dine kunder gratis i emner, som din virksomhed har opbygget ekspertise inden for. Det opbygger tillid og øger opmærksomheden på dit brand.

Opslag på sociale medier

Hvis du har profiler og sider på sociale medier, kan du også gå i gang med et opslag eller post.

Gode opslag er ofte nyheder, underholdningsindslag eller delinger af indhold fra andre kanaler. Her tilføjer du ekstra værdi som en kommentar eller uddybning af den delte artikels indhold.

E-bøger

Et andet eksempel er e-bøger.

Her hjælper din virksomhed forbrugerne, og det bliver nærmere uddannende end vejledende som i dit blogindlæg. I Bonzer udgiver vi eksempelvis løbende e-bøger om SEO og diverse SEO-cases. Det er endnu en gang for at skabe positiv omtale. Det er også et eksempel på pull marketing, hvor vi driver potentielle kunder til dørs igennem loyalitet.

Video

Video er også en idé til content marketing. Her har du mulighed for at skabe visuel popularitet. Samtidig har video en langt større chance for at blive linket til eller delt på sociale medier.

Videoer er mere tids- og ressourcekrævende, men i en 2022-undersøgelse fra Wyzowl har 81% af deltagende marketingfolk set en stigning i salg pga. videomateriale.

Når du har drevet trafik ind på din hjemmeside fra ovenstående eksempler, kan det være en idé at opsætte en chat-funktion. Gennem den kan I yde kundeservice, hjælpe den besøgende og ligeledes skabe Call-To-Action. Jeres besøgende kan altså nemt spørge om hjælp eller endda få interesse i din ydelse. Vi har også opsat en chatfunktion her på bonzer.dk:

Der er rigtig mange muligheder inden for content marketing. Det er oplagt til jer, der kan se ideen i at få flere besøg, mere salg og flere henvendelser gennem værdiskabende content.

4. Hvilken kanal udkommer dit content på?

Dit valg af kanal er også med til at diktere din virksomheds content og form.

SEO

SEO er ofte mere rettet mod evergreen indhold, altså indhold uden en udløbsdato.

Content marketing til SEO er ofte blogindlæg, men det kan også dække videoer, grafikker og interaktivt indhold. Så længe det er nyttigt og relevant for besøgende fra søgemaskinerne.

Her er det vigtigt, at dit content lever op til search intent, og at det er optimeret til at blive fundet af Google og andre søgemaskiner.

E-mail marketing

E-mail marketing er den marketingkanal, hvor folk er mest indstillede på at købe.

Det er det, fordi du skriver dig op til et nyhedsbrev, når du i forvejen er kunde eller er interesseret i at købe eller blive klogere.

Vi kan tage et eksempel med udgangspunkt i content marketing i form af e-mail marketing for en produktwebshop. Det kan være brugsguides til produkter ( læserne ejer allerede produktet eller har planer om at købe det), guides til produktvalg eller direkte salgstekster.

Sociale medier

Sociale medier er drevet af aktualitet, underholdning og relevans.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest og andre sociale medier spiller en væsentlig rolle, når der skal deles content.

Særligt for virksomheder med mange fysiske butikker eller flere brands – og derfor flere profiler på sociale medier – er det en yderst vigtig disciplin. Her kan man nemlig aktivere lokale kunder, hvis man udnytter content marketing på sociale medier på den rette måde.

Det kan dog være svært at distribuere content fra én virksomhed, der har mange beliggenheder.

Her kan vi anbefale værktøjet Post Office Social, som gør det muligt at planlægge og distribuere content fra én platform ud på individuelle Facebook sider. Her kan man også sætte det lokale præg, som aktiverer lokalsamfundet.

5. Hvordan evaluerer du jeres content marketing?

Evaluering er en essentiel del af enhver content-strategi.

Hvis din virksomhed ikke ved, hvad virker, hvordan skal I så kunne planlægge det næste stykke content?

Evaluering på digital marketing, som content marketing falder under, bygger typisk på flere elementer. Det kan være både salgsdata, data om forbrugernes adfærd og jeres fastlagte målsætning.

Den bedste anbefaling er at evaluere regelmæssigt og tilpasse jeres indsats, så I får det maksimale udbytte af arbejdet.

Sådan lægger du en content plan

En content plan er en plan for, hvilket content jeres content marketing skal indeholde.

Jeres content plan sikrer, at I holder jer til strategien og ikke spilder tid på irrelevant indhold. Den sikrer også, at I underprioriterer vigtige elementer af jeres content marketing eller mister overblikket over jeres indsats.

I får også struktur på, hvem der gør hvad og hvornår.

Planen strækker sig ofte over en længere periode, hvor I analyser og udvikler content og og redegør for budget, tidsallokering og ressourcer.

En content plan kan tage form af en månedskalender eller et Excel-ark. Heri lægger I en plan for fremtidigt content, dets formål og målgruppe, særlige forhold, rollefordeling og deadline.

Tjekliste til jeres content plan:

• Hvilket content skal I lave?
• Hvilket format skal content være i?
• Hvilke kanaler bruger I?
• Hvad er jeres målsætning?
• Hvem er ansvarlig for hvad?
• Hvornår er deadline?
• Hvilke ressourcer er nødvendige?

Du kan downloade en tjekliste til det skrevne content i din content plan herunder.

Sparring eller hjælp til din content marketing strategi?

Content marketing er tidskrævende og en svær disciplin. Dog er er det en billig og effektiv kanal, der kan gøre en verden til forskel for din virksomheds brand-kendskab, antal besøgende og konverteringer.

Er det ingen i din virksomhed, der er skarp på skrivetasterne, kan det være en god idé at outsource strategi og eksekvering til et bureau. Bare dét at sætte sig ind i stoffet kan tage rigtig lang tid. Så vil du have sparring på eller hjælp til din virksomheds content marketing strategi, kan du hive fat i os.

Anmod om en gratis SEO analyse, og vi analyserer din virksomheds og det content, I bør satse på.

→ Anmod om en gratis SEO analyse

Hvad er en content plan, og hvordan laver du en?

En succesfuld content marketing strategi er en velplanlagt indsats. Derfor er ikke blot dine evner til at formulere dig godt, der kommer til at give dig the edge, i din content marketing indsats. For du kan skabe værdi med din content marketing, bør du have en god plan, der hjælper dig med at identificere, hvilke områder dit content skal dække, hvad det skal indholde samt hvornår du vil udkomme med det.

I denne guide om content planer, giver jeg dig alle mine tips til, hvordan du sikrer dig at lave en content plan, der passer til dine mål.

Hvad er en content plan?

Din content plan er dit kompas i junglen af indhold, du potentielt kan producere. Din content plan agerer som din oversigt over, hvilket indhold du ønsker at producere. Planen er konkret, håndgribelig og har alle de detaljer, du har brug for, før du producerer content. content planen er det sidste step, før du begynder at producere content, men du kan ikke bare gå direkte i gang med din content plan, før du har lavet din søgeordsanalyse og gjort dig tanker om din strategi.

… bare rolig du skal nok få en skabelon på en content plan, men det er vigtigt det her, okay?

Som jeg illustrerer nedenfor, har du en smule arbejde foran dig, før du kan producere dit content. Først skal du gøre dig nogle tanker om din Content Marketing Strategi (Se vores guide her). Strategien er der, hvor du sætter dine mål for, hvad dit content skal opnå samt, hvem du gerne vil tiltrække med dit content. Dette har en betydning for, hvilke content-stykker du bør producere.

Dernæst skal du påbegynde din søgeordsanalyse, som unægteligt er tæt beslægtet med content planen. Det er som oftest en pendulering mellem søgeordsanalysen og din content plan. Din søgeordsanalyse laver du vha. Værktøjer som ahrefs og Keyword Planner. Når du bruger disse værktøjer, tilegner du dig viden om, hvor mange der søger på et givet søgeord samt hvilke andre søgeord, der ligger i den semantiske periferi af det originale søgeord.

Proces for din content plan

Når du har dannet dig et overblik over, hvilke søgeord der giver mening i forhold til volumen og konkurrence kan du begynde at lave din content plan. Når du laver content planen, samler du flere af dine søgeord under et contentstykke, så du ved hvilke søgeord et af dine content stykker skal fokusere på.

Sådan laver du en content plan

Jeg har vedlagt et link her til vores content tjekliste og til vores søgeordsanalyse. Både content tjeklisen og søgeordsanalysen er essentielle dele, du skal bruge til at bygge din content plan.

Uanset om du laver din content plan i Trello, Excel, Asana eller hvad du foretrækker, så er det vigtigt, at du har gennemtænkt nedenstående, så du er sikret at komme i mål med den.

Sæt nogle klare mål for din content plan og contentproduktion

Din content plan bør være en emergent proces, fik jeg engang at vide. Og hvad betyder det så?

… jamen på dansk betyder det, at du bør blive ved med at tilføje ideer til din content plan, mens du er i gang.

Ofte er det, når du er i gang med at skrive, implementere eller rette dit content, at du får de bedste ideer til nye content-stykker. Lad endelig ikke dine idéer gå til spilde.

Udover at tilføje løbende, hjælper jeg altid vores kunder med, at få sat klare mål for, hvor meget vi bør producere. Jeg arbejder ofte ud fra SMART-modellen, når jeg sætter mål med vores kunder.

• Specifikke: Det skal fremgå klart, hvad der menes med målsætningen. I denne kontekst kan det eksempelvis være, at de content-stykker vi ønsker at producere skal have det overordnede formål at hjælpe vores kunder og at rangere i Googles søgeresultater for et eller flere forudbestemte søgeord.

• Målbare: Du skal kunne måle, om målet er opnået. I dette tilfælde kan det eksempelvis lyde: vi ønsker at producere to stykker content om ugen, som alle har en længde mellem 550-750 ord hver. Derudover forventer vi at denne indsats vil skabe yderligere 8.000 besøgende om måneden om XXX måneder.

• Attainable (Dansk: opnåelige): Dine mål skal være opnåelige. I praksis, har jeg oplevet at nogle kunder har haft skyhøje ambitioner, hvorfor vi sætter et rigtigt højt mål i forhold til output. Men når de så ikke kan levere på det, kan det skabe en følelse af håbløshed hos nogle fra staben. Det er ikke sådan, vi skaber det bedste output, så jeg anbefaler, at du hellere sætter målet realistisk, end hvad du *håber *på din organisation kan bære.

• Relevante: Det virker måske åbenlyst for dig, som et oplyst menneske, at et mål skal være relevant, men det er faktisk ret nemt at skyde ved siden af, hvis ikke du tænker over målets faldgruber. Hvis du ønsker at øge din organiske trafik med 8000 besøgende, men du ikke har specificeret at de ekstra besøgende skal være nogle der kan være købeklar i din forretning, så kan den ekstra trafik være ret ligegyldig for din forretning. Hvis du retter dit mål til, at dine organiske besøgende bør have en interesse i en niche, der er relevant for din niche, så er du på rette vej.

• Tidsbestemte: Angiv en tidsramme for dine mål - og ideelt set nogle milepæle undervejs.

Hvis vi nu binder dette eksempel sammen, så kan et godt mål se således ud:

Vi ønsker at styrke vores position i markedet ved at rangere højere på udvalgte søgeord på Google (specifikt). Vi har sat ressourcer af til at foretage denne SEO-indsats ved at udgive to blogindlæg om ugen af en estimeret længde á 550 - 750 ord pr. indlæg (målbart, tidsbestemt, attainable). Vi vil sikre, at øge kendskabet til vores virksomhed, hvorfor vi vil fokusere på søgeord, der har en semantisk relevans til vores produkt (relevant).

Content plan FAQ

Nedenfor kan du læse svar på de spørgsmål, der stilles oftest omkring content plan.

Begynderguide til blogindlæg: Sådan skriver og layouter du et blogindlæg

→ Download gratis blogindlæg skabelon

Et blogindlæg er et stykke indhold, der publiceres online. Indholdet består primært at tekst, men det kan også indeholde elementer af billeder, infografikker, video m.fl. Yderligere afhænger indholdet af målgruppe og afsender. Har indlægget formål om at eksistere i længere tid, er det ofte nødvendigt at opdatere/optimere løbende.

Hvorfor bør jeg overveje at skrive et blogindlæg?

Et blogindlæg med relation til din virksomhed og det, I tilbyder, kan have stor relevans for både din målgruppe og din virksomhed. Når du skriver et blogindlæg, er det primære formål at fortælle om et emne. I en forretningsmæssig sammenhæng vil det være for at hjælpe forbrugere eller andre virksomheder og derigennem opnå positiv omtale.

Det er netop dét, der har relevans for din virksomhed. Du hjælper og uddanner andre mennesker, og det øger din troværdighed og loyalitet, som ofte resulterer i mere relevant trafik og i sidste ende flere konverteringer og salg.

To do - før du starter med at skrive

Inden du starter med at skrive et blogindlæg, bør du som noget at det første gøre dig tanker om emnet. Derfra kan du lave en “working title”. Din titel på indlægget har nemlig stor betydning, så der skal gøres nogle overvejelser i det løbende.

Nu kan du starte på din intro, som gerne skal være fangende. Det kan være svært at være kreativ i informative tekster, men et par råd til det kunne være:

• Indled dit indlæg med noget interessant statistik om emnet
• Eller fortæl en god eller sjov historie med relation til emnet

Når du er kommet hertil, har du helt sikkert gjort dig en masse tanker, og nu kan du gå i gang med at skrive.

Gode eksempler på blogindlæg

Der findes mange gode eksempler på blogindlæg, som står stærkt inden for hver sin branche. For det vigtige er jo, at man henvender sig til sit segment bedst muligt.

Et eksempel er den engelske side om rejser fra Nomadic Matt. Selve indlægget er godt bygget op, og det går direkte til sagen om, hvor man bør bo i Mexico City.

Derudover er der et billede og beskrivelse af personen, der har skrevet det (og hvorfor han er i stand til at skrive et indlæg om Mexico City). Yderligere gør han brug af et billede, som er genkendeligt for dem, der har set Mexico City før.

Om det er det ene eller andet blogindlæg, er det vigtigt, at du arbejder i et CMS, der er nemt at skrive i. Dette gælder især, hvis der er flere, der løbende skal skrive og producere.

Blogindlæg skabelon: Guide til layout af blogindlæg

Et godt blogindlæg, der både tilfredsstiller dine læsere og Google, bør opbygges på en bestemt måde. Og vi vil gerne hjælpe dig på vej. Derfor har vi sammensat en blogindlæg skabelon, du kan bruge til at layoute og opbygge dine blogindlæg.

Hvad kan hjælpe, når jeg er færdig med teksten?

Meget af det, vi kommer omkring i afsnittet her, fremgår også af skabelonen, men nu får du det også her.

Husk de visuelle elementer

Når du har skrevet selve teksten i dit blogindlæg, bør du kigge ind i det visuelle. Sørg for at kigge på din overskrift, underoverskrifter og enkelte afsnit - det er i hvert fald en god start.

Skriver du fra din virksomheds hjemmeside, er det en fornuftig idé at have en call-to-action funktion i løbet af teksten og også gerne i slutningen af dit indlæg. Du kunne for eksempel referere til andre indlæg, e-bogsdownload eller henvisning til din webshop. Der er mange muligheder for en god CTA funktion.

Glem ikke søgeordsoptimeringen

Slutteligt bør du søgeordsoptimere (SEO) dit blogindlæg, så dit indlæg har mulighed for at blive opdaget af Google. I den proces skal du blandt andet vælge et overordnet keyword til dit indlæg, og keywordet skal matche formålet med dit indlæg.

Herfra kan du infiltrere det keyword i din metabeskrivelse. Der findes forskellige Content Management Systemer (CMS), som er meget velegnet til netop det. Først og fremmest fungerer WordPress rigtig godt. Her kan du installere Yoast som plugin, og det kan hjælpe dig med at overholde vigtige SEO-parametre. Her på vores side anvender vi selv WordPress.

Et andet velfungerende system er Craft. Det er super simpelt, og det er et perfekt system for dig, der måske ikke har den store erfaring i at navigere rundt i et CMS. Og så får du et blogindlæg af meget høj kvalitet, når du først har publiceret det. Se blot denne blog som er opbygget med Craft.

Velopbyggede blogindlæg hænger tæt sammen med SEO

Alt det, vi her har været inde på om blogindlæg og layout af blogindlæg er blot en lille del af SEO-universet. Du kan læse meget mere om SEO og arbejdet med det her. Og som en afsluttende note, vil vi opfordre dig til at downloade vores gratis skabelon til layout af blogindlæg, der både tilfredsstiller jeres målgruppe og Google:

Få hjælp til dine blogindlæg

I Bonzer arbejder vi dagligt med at producere blogindlæg i alle tænkelige industrier. Evner vi har bygget op gennem flere års erfaring som SEO bureau og på tværs af lande.

Vi tager altid afsæt i dybdegående analyser, hvor vi ud fra din/jeres forretning producerer indhold, der måder målgruppen. Indhold der både rangerer og engagerer ud fra formålet med indholdet.

Så ønsker du en gennemgang af, hvad vi kan gøre for dig, kan du anmode om en SEO analyse hos os. Så kigger vi nærmere på netop din case.

3 konkrete tips til at skrive bedre tekster og skabe bedre content

Hvordan kan du skabe content, der fanger og interesserer læseren, men som samtidig klarer sig godt i Googles søgeresultater?

Det er faktisk to sider af samme mønt. Brugbart og vellavet content vil nemlig helt naturligt se godt ud i Google-algoritmens øjne.

Som Google selv formulerer det: “Creating compelling and useful content will likely influence your website more than any of the other factors discussed here”.

Bemærk, at Google her taler om at “skabe content”, og ikke kun skrive content. Det er, fordi content dækker over både skrift, video, billeder osv.

Dette indlæg vil dog tage udgangspunkt i tekst, men mange af pointerne kan du effektivt overføre til andre content-formater.

Du vil i dette indlæg blive præsenteret for tre konkrete skrivetips, der kan hjælpe dig til at blive en bedre skribent — hvilket alt andet lige vil styrke din SEO performance.

De tre tips er:

1. Kend din læser og dyrk oprigtig empati
2. Placér de vigtigste ord og idéer i begyndelsen af sætninger
3. Drop passivt sprog

1. Kend din læser og dyrk oprigtig empati

En god tekst taler direkte til læseren. Derfor skal du kende din læser, og have oprigtig empati for deres situation.

Sæt dig i din læsers sted. Hvad håber du at kunne lære?

Og vær ærlig over for dig selv (og dermed din læser). Vi er ikke nødvendigvis interesserede i at høre om din virksomheds store rejse mod stjernerne. Vi vil i stedet have konkrete oplysninger, substans og råd.

Tag f.eks. dette indledende tekststykke fra et blogindlæg om “den digitale kunderejse”:

“Der findes mange bud på, hvordan den digitale kunderejse ser ud [...]. Vores bud bygger på de erfaringer, vi har gjort med vores kunder, og adskiller sig fra andre modeller på et par – synes vi – vigtige punkter.

I de gode gamle dage i 1970’erne og 80’erne var salgstragten den mest udbredte model for folks rejse hen imod at blive kunde i en given virksomhed [...]”

Tekststykket fylder 65 ord — og ingen er blevet klogere. Det eneste, vi som læsere er blevet præsenteret for, er fyldeord uden tyngde.

Kom til sagen: Hvad dækker ordene “den digitale kunderejse” over? Og hvad kan jeg som læser forvente at lære nu?

Læg også mærke til eksemplets brug af stedordene “vores” og “vi”. Det vender fokuset mod skribenten frem for læseren.

Med lidt omskrivning kunne skribenten nemt have brugt stedordene “jeres” og “du”, og dermed skabe en direkte forbindelse til læseren gennem sproget.

Tekstformidling er en kunst - og god kunst appellerer til befolkningen frem for kunstneren selv.

Den vigtigste læring fra dette afsnit er derfor: En god tekst tjener læseren, ikke skribenten.

2. Placér de vigtigste ord og idéer i begyndelsen af sætninger

Når vi skriver, har vi en tendens til at fylde begyndelsen af sætninger — såvel som paragraffer — med en masse fyldord.

Tag feks. disse klassiske måder at indlede sætninger på:

• Ifølge [x] …
• Det er [vigtigt, centralt, anbefalet osv.] ...
• Jeg mener / Det er min overbevisning …
• Formålet med denne [mail, blog, artikel osv.] ...

Du kan nemt stryge disse formuleringer og komme direkte til sagen. Et konkret eksempel er:

“Ifølge Fødevarestyrelsens anbefalinger, skal man spise 200-300 g fisk om ugen.”

I stedet bør du flytte det vigtige indhold forrest:

“Du skal spise 200-300 g fisk om ugen, anbefaler Fødevarestyrelsen.”

Det er en meget triviel øvelse. Ikke desto mindre kan det løfte niveauet for din tekst betydeligt.

Dette tip gælder ikke kun for enkelte sætninger, men også for teksten som helhed. Undgå lange indledninger uden indhold. Kom direkte til sagen, så din læser forstår værdien af din tekst hurtigst muligt.

3. Drop passivt sprog

Hvis din tekst skal formå at skabe en forbindelse til læseren, kan et effektivt redskab være at aktivere din tekst.

Det gør du meget nemt ved at bytte passive udsagnsord ud med aktive. Tag eksempelvis dette tekststykke fra Datatilsynet:

“Oplysninger af beskyttelsesværdig karakter, herunder oplysninger om personnummer, skal derfor sikres på en måde, hvor indholdet ikke kan tilgås af uvedkommende.”

Man kan nemt omskrive og aktivere denne sætning:

“Oplysninger af beskyttelsesværdig karakter, herunder oplysninger om personnummer, skal du derfor sikre på en måde, hvor uvedkommende ikke kan tilgå indholdet.”

Selve sætningen er fortsat noget rodet, men alene det at tilføje “du” skaber et kommunikativt rum mellem skribent og læser. Skribenten har en vigtig oplysning til læseren, som læseren nu langt lettere kan afkode.

Og det er essensen af en god tekst: At levere oplysninger i et format som læseren formår at afkode på en nem og lettilgængelig måde.

Nu er du klar til at skrive — men husk også de andre elementer af SEO

Selvom du med godt content kommer rigtig langt, vil der også være andre SEO-elementer, du er nødt til at tage højde for.

For at rangere højt på søgemaskiner skal din side være teknisk optimeret.

Du skal også udvælge en mængde af strategiske keywords til at rangere på for at skabe mest kommerciel såvel som brugervenlig værdi. At udvælge keywords kalder vi også en søgeordsanalyse.

Din tekst skal også gerne linke til andre vigtige indlæg på din hjemmeside for dermed at styrke domain rating (et meget centralt parameter i forhold til at performe på SEO).

Og helt grundlæggende skal du have styr på din markedsføringsplan.

Alt dette og meget mere udgør fundamentet i en velovervejet og værdiskabende SEO-strategi. Og ja, det er mange bolde at have i luften på én gang. Her står Bonzer naturligvis klar til at hjælpe. Vi er eksperter i hele paletten af SEO — keywords, content, linkbuilding, strategi og teknisk optimering.

Kontakt os eller anmod om en gratis SEO-analyse, så hører du fra os inden længe.