SEO Strategi

En SEO-strategi er broen mellem hvor du er nu, og hvor din virksomhed står om et år.

→ Download gratis søgeordsanalyse template

Hvad definerer en god SEO-strategi, og hvordan vurderer man hvad den rigtige retning er? Der er ofte mange spørgsmål i processen med at skulle lægge sig fast på en SEO-strategi - og med god grund. Der er nemlig et væld af muligheder, når det kommer til at vælge retninger for SEO-strategien.

I bund og grund handler det om at finde frem til, hvad din sides behov er sammenholdt med kundens forretning.

I dette indlæg tager jeg jer gennem de overvejelser og indsigter, vi arbejder med hos Bonzer for at kunne fastlægge den rigtige strategi:

• Det skal du have på plads inden
• De tre søjler i SEO
• Konkurrentanalyse
• Forretningsforståelse
• Overvejelser ved fastlæggelse af SEO-strategi

Det tager tid at lave god SEO

Først er det vigtigt at slå fast, at hvis du håber på store resultater inden for de næste par uger, så er SEO ikke det du skal beskæftige dig med. Ja, selv hvis du håber på resultater inden for et par måneder, så skal du overveje at kigge på noget andet end SEO.

SEO er et spil, der kun vindes af de allermest tålmodige. Ifølge et større studie foretaget af SEO-værktøjet Ahrefs, så skal du lede langt for at finde helt purunge sider der spiller med om topplaceringerne:

Her ser vi, at langt størstedelen af sider der ligger i top 10 er mindst 3 år gamle. Kigger vi på samme tal på niveauet for enkelte placeringer, så ser det endnu værre ud:

Altså, drømmer du om en 1. plads på et udvalgt søgeord, så skal du bare vide at det kun er lidt over 1% af alle 1. pladser der optages af en side, der er under et år gammel.

Men inden du bliver alt for bekymret, så skal du huske at med i dette studie er selvfølgelig også sider der ikke laver søgemaskineoptimering. Det vil altså sige, at det er langt fra umuligt at komme til tops med en ny hjemmeside.

Men det kræver en solid strategi.

Sigt efter 6-12 måneder

Derfor lægger vi altid min. 6 måneders strategier - dels fordi der sker mange løbende ændringer i Googles (og andre søgemaskiners) algoritme, og dels fordi det bare tager sin tid at se effekten af SEO-tiltag.

I vores erfaring, så opnås de største og lækreste resultater når vi nærmer os 12 måneder. Hvorfor skal du se om lidt. SEO har nemlig tre store søjler der hver kræver en del arbejde.

SEO er en langsigtet strategi, som skal danne grundlag for en sund og bæredygtig (online) forretning. Det er med det udgangspunkt, at din SEO-strategi skal lægges.

Få dig et godt team

Søgemaskineoptimering er nok det, vi på godt gammeldags akademisk dansk ville kalde en multidisciplinær funktion. Det vil altså sige, at der kommer flere fagligheder i spil. Her får du en liste over roller, som et hvert godt SEO team har. I de fleste tilfælde vil én medarbejder udfylde flere af rollerne, men man kan sagtens lave et helt hold med hver sin specialisering.

1. Projektlederen / Strategen: Det er nok dig, der læser dette blogindlæg. Den person, der koordinerer indsatsen og fordeler arbejdsopgaven. Det er også den person, der endeligt fastlægger strategien.
2. Webudvikleren: Teknisk SEO fylder meget i en god SEO strategi, så du skal helst have en i nærheden der taler flydende HTML og Javascript.
3. Tekstforfatteren: Den der skal skrive SEO-optimerede tekster til hjemmesiden
4. Designeren: God SEO er også meget visuel! Infografikker, lækre billeder og andre produktioner.
5. Linkbuilderen: En PR-specialist, der formår at vinkle historier og indhold så andre har lyst til at dele det.

Hvis du står og tænker at du kan det hele, men mangler den dygtige webudvikler, så er det nu du skal overveje freelancere, bureauer eller nye medarbejdere. Eller en tur på skolebænken, hvis du er virkelig dedikeret.

De tre søjler i din SEO-strategi

Vi lever og ånder efter de tre søjler i Bonzer, og når vi lægger strategier, er det med henblik på at ramme alle tre med de midler, der er til rådighed. Det betyder altså, at vi meget nøje kigger på sidens behov for godt content, autoritet (linkbuilding) og sidens tekniske sundhed.

Lad os tage dem én ad gangen.

Sidens content

Hvad ligger der af nuværende relevant indhold, og hvordan performer det? Dette er noget, du skal kigge meget nøje ind i, når du skal planlægge et forløb. Det er især her, du får indsigter som eksempelvis sider der kannibaliserer hinanden, duplicate content, irrelevante sider, indhold der ikke møder søgehensigten m.m.

Her er opgaven at vurdere, hvor meget nyt content, der skal produceres samt hvor meget, der skal ryddes op på siden.

Nogle punkter du skal kigge ind i:

• Content audit - hvad er der på nuværende tidspunkt på siden og hvordan performer det?
• Hvilke keywords vil I gerne rangere på?
• Møder indholdet søgehensigten?

→ Download gratis content tjekliste template

Sidens autoritet

Den første søjle, vi kigger ind i, er sidens autoritet. Det betyder grundlæggende, at vi kigger ind i, hvor mange og værdifulde links, der peger ind på den pågældende side.

Vi ved, at en ranking factor er, hvor stor autoritet en side har. Dette opbygges ved at skabe troværdige, autoritære og relevante links. Af samme årsag bør du aldrig købe links - de skal kun skabes organisk via outreach og digital PR.

For at opbygge autoritet skal du som sagt skaffe links, og det gør du gennem bæredygtig linkbuilding. Via linkbuilding er det muligt at vise søgemaskiner, at en side er værdifuld og relevant.

Stærke links kan altså være med til at skubbe rankings fremad.

Nogle punkter du skal kigge ind i for din strategi:

• Hvor høj er sidens Domain Rating?
• Hvilke kvalitetslinks er der i dag?
• Hvilke links har dine konkurrenter?
• Er der nogle oplagte muligheder for at skaffe flere links?

Som værktøj bør du bruge en tjeneste som Ahrefs eller Semrush.

Sidens tekniske sundhed

Sidens sundhed er også en ranking faktor i de fleste søgemaskiners øjne. Altså for at keywords kan bevæge sig mod side 1 på gode placeringer, er det nødvendigt at have en teknisk sund side.

Her kigges der særligt ind i sidens Health Score samt Core Web Vitals, som er en række metrics der betegner din hjemmesides brugervenlighed. Health Score er Ahrefs tekniske crawlers betegnelse, og Core Web Vitals finder du i Google Search Console.

Udover sundheden på siden, så skal du også se ind i taksonomien. Det er meget vigtigt i både et brugervenlighedsperspektiv og i en SEO-mæssig kontekst, at der er en naturlig vej rundt på siden. Også dette er noget, du skal indregne, når du lægger strategien fast.

Nogle punkter du skal kigge ind i er:

• URL-struktur (Bør dine produkter ligge på eksempel.dk/produkter eller eksempel.dk/kategori/produkter?)
• Taksonomi (Hvor dyb er din hjemmeside? Er der en naturlig vej fra start til slut?)
• Health Score
• Core Web Vitals / Page Speed

Undersøgelse af markedet

En konkurrentanalyse er altid en vigtig del af at lægge en strategi. Det er her du kan opnå indsigt i det marked, du ønsker at overtage (ja, overtage). Her skal du især kigge på hvilke organiske keywords sidens konkurrenter har. Og så skal du danne dig et overblik over, hvordan du slår dem.

Her er det altså vigtigt at være selvkritisk og ærlig.

Det skal du overveje:

• Hvad rangerer konkurrenterne på af keywords?
• Hvad er kvaliteten af deres hjemmeside og indhold?
• Hvor stor autoritet har konkurrenterne?
• Hvilke kvalitetslinks har konkurrenterne?

Forretningsforståelse

Vi ved godt, at der er ingen, der laver SEO bare fordi det er SEO. Det skal kunne skabe en bedre forretning, og det er med det mindset, vi lægger strategier for vores kunder. Og det mindset, som du bør tage med.

For lad mig slå en ting fast: Trafik skal aldrig skaffes for trafikkens skyld. Ja, det er fedt at se grafer der peger i vejret som en raket på vej ud i rummet. Men hvis ikke den trafik i sidste ende giver sorte tal på bundlinjen, så er det ligegyldigt.

Der er stor forskel på industrier og hjemmesider. Derfor er der aldrig to SEO-strategier, der er ens. Udover at kigge på de SEO-mæssige aspekter af en side, så skal man tage udgangspunkt i forretningen og industrien.

Et af de absolut vigtigste elementer af planlægningen ved strategien er at finde ud af, hvor mange ressourcer der er til rådighed, og hvor de er bedst givet ud.

Nogle punkter du bør overveje:

• Hvilke keywords giver forretningsmæssig værdi at rangere på?
• Hvordan kan SEO skabe kommerciel værdi?
• Hvilke mål vil vi tracke på for at kunne se den forretningsmæssige værdi?

Overvejelser ved fastlæggelse af en SEO-strategi

Påtænker du selv at lægge en SEO-strategi for din virksomhed, er her nogle tips til at komme godt fra start.

Stil dig selv disse spørgsmål, inden du lægger dig fast på en retning:

• Hvad er målet og formålet med SEO-strategien (skal den skabe mere trafik til siden, øge omsætningen, skabe awareness på Google samt ChatGPT eller skaffe leads)?
• Hvor meget tid er du villig til at investere i det (SEO er en strategi, der som regel kræver meget tid)?
• Kan du klare det hele selv (overvej om du skal outsource til nogle specialister hint)?

Når du har overvejet ovenstående, er det ‘bare’ at dykke ned i data fra eksempelvis Ahrefs, SemRush, Google Analytics, Google Search Console eller øvrige analyse-tools for at få et indblik i SEO-situationen for din side.

Har du spørgsmål til ovenstående eller lyst til at få en analyse af egen hjemmeside? Så tag fat I os her. Som et 100% specialiseret SEO bureau er vi mere end klar på at skabe den bedste SEO-strategi for dig og din virksomhed. Vi ser frem til at høre fra dig!

Sådan fremtidssikrer I jeres SEO strategi i den nye AI-æra

Generelt er jeg stor fan af AI.

Jeg ved det kan løfte utallige opgaver inden for marketing, herunder også SEO. Dette gælder alt fra analyse til indhold og optimering af processer.

Det eneste der bekymrer mig er, at der er gået epidemi i den. For selvom AI kan løse meget, så skal vi passe på, at vi ikke lader det styre os. For værktøjer som ChatGPT har ikke al information i verden, og kan ofte give lidt for generiske outputs, hvis det bruges uhæmmet og uden kritisk tilgang.

Senest har man ved Googles store ‘Core Update’ fra august (algoritme-opdatering) set flere eksempler på virksomheder, der mister markedsandele, da deres indhold ikke lever op til Googles retningslinjer. Dette skyldes ofte, at indholdet er genereret med AI uden kvalitetsoptimering.

Ovenstående er et eksempel på et websted, der netop mistede størstedelen af sin trafik ved den seneste Google Core Update, visualiseret ved analyseværktøjet Ahrefs. Noget som typisk skyldes manglende E-E-A-T, hvilket kan give store udfald i placeringer og trafik.

Derfor giver jeg her en række punkter, som er essentielle at huske i SEO, hvis du ønsker succes med strategien. Punkter som vil hjælpe jeres strategi med at blive fremtidssikret mod overdrevent brug af AI.

Er I nysgerrige på at høre mere om AI i SEO? Så anmod om en gratis SEO analyse her

Indhold skal være unikt - ligesom jeres virksomhed

Jeres virksomhed - jeres produkt - er unikt, og derfor skal jeres indhold også være det.

I dag er et vigtigt kriterium for at blive indekseret i Googles søgeresultater, at man leverer indhold, der ikke blot opfylder søgehensigten, men også skiller sig ud.

For nylig blev Googles Search Advocate, John Mueller, spurgt af en virksomhed, hvorfor de ikke rangerede godt på Google trods "low competition and good SEO". De mente altså, at de havde fulgt best practice i SEO.

Hertil svarede John Mueller fra Google følgende:

Svaret er klart: Ligesom med madopskrifter er det også med SEO. Du kan følge opskriften, men det kan alle andre også. De restauranter, der skiller sig ud og tiltrækker kunder og generelt bliver en succes, er dem, der tilbyder noget unikt.

Det er ikke nok at have en velfungerende hjemmeside og indhold, der opfylder en søgehensigt. I skal gøre det bedre, gøre det mere unikt og promovere det.

I skal tilføje det, de fleste AI-værktøjer ikke kan, og det er det menneskelige touch.

Og det burde ikke være særlig svært. Jeres virksomhed er sat i verden med en vision, der afspejler jer - ikke konkurrenterne. Denne vision skal også afspejles i jeres SEO strategi. Ellers vil du aldrig slå konkurrencen, uanset om det er på Google eller andre kanaler.

SEO strategier skal bygges på data

Data er fundamentalt for arbejdet med SEO, uanset branche. Derfor er det ofte en god idé at have et SEO-værktøj, der kan knytte søgevolumen til søgeord.

I dag bruger mange AI-værktøjer som ChatGPT til at få inspiration til indhold og lader ofte værktøjet skrive det hele.

Men erfaring viser, at dette kan tage overhånd, da inspiration hurtigt bliver til hele processen. For selvom ChatGPT kan give stærke inputs til jeres strategi, kan det ikke nødvendigvis give den fulde søgeordsindsigt, I har brug for for at træffe de bedste beslutninger og opbygge optimeret indhold.

Der er ofte eksempler på dette i branchen, som dette eksempel fra Search Engine Land, hvor opsætningen af sidetitel og metabeskrivelse testes ud fra prompts:

Som det ses, undskylder værktøjet endda selv for fejlen og bekræfter dermed, at outputtet ikke stemte overens med ønsket fra input.

Derfor er det en god idé at stole på SEO-værktøjerne og huske at bruge data, hvor data skal bruges.

Data kan også komme fra jeres egne erfaringer og brancheindsigt, når I udarbejder indholdet. Men uanset om det er det ene eller det andet, bliver det svært at slå konkurrenter uden data.

Senest kunne det store amerikanske medie CNET rapportere om udfordringer og tilbagegang, efter de havde brugt AI i deres indholdsstrategi. Dette påvirker også deres troværdighed, når det drejer sig om så stort et omfang af journalistisk indhold.

Brug AI, men forstå jeres prompts og tjek efter

Som jeg nævnte tidligere, er jeg fan af AI, og jeg bruger selv ChatGPT i mit arbejde. I vores branche er vi bagud, hvis vi ikke udnytter de muligheder, som AI og især OpenAI (ChatGPT) giver os. Det handler mere om hvordan.

Når vi taler om SEO og AI, taler vi nemlig meget om indhold. Med et værktøj som ChatGPT, kan vi producere uendelige mængder af indhold, herunder avanceret indhold. Dette er især fristende for et marketingteam, der jonglerer med mange opgaver samtidigt og forstår værdien af indhold i SEO.

I SEO er det nemlig således, at “consistency is key” - oversat; dem der producerer godt indhold - og meget af det løbende - vinder også i det lange løb.

Dog har denne AI-epidemi ført til mange eksempler på virksomheder, der er blevet for afhængige og har overladt deres content-strategi til AI-assistenter.

Dette har resulteret i, at mange skaber generisk indhold, der ikke tager højde for målgruppen (på grund af manglende analyse) og som derfor er faldet betydeligt i søgeresultaterne.

For nylig udrullede Google som nævnt en af sine seneste Core Updates (August 2023 Core Update), og denne påvirkede især dem, der havde skabt indhold uden menneskelig engagement.

Skab indhold, som maskiner ikke kan replikere

To ting, som AI ikke kan efterligne, er erfaring og ekspertise. Begge er afgørende inden for SEO i dag på grund af E-E-A-T (Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed). Det sidste - ekspertise - kan måske blive muligt for AI på et senere tidspunkt, men ikke lige nu.

Selv hvis maskiner på et tidspunkt kan efterligne erfaring, vil vi sandsynligvis stadig stole mere på mennesker.

Prøv at tænk over hvilke søgeord og emner, der er knyttet til erfaringer.

Rejseguides er her et oplagt eksempel. Det samme gælder produktanmeldelser eller generelt bare noget, hvor erfaringen driver indholdet.

Her er det vigtigt at vise, hvem der har skrevet indholdet og få et ansigt på. Dette kan være svært, når en robot har skrevet det. Nogle content-writers er her endda så knyttet til et emne, at ingen generisk maskine kan erstatte dem.

Selv hvis AI måske kan kopiere Tone of Voice, vil det ikke være i stand til at outperforme dem, som har first hand experience. Noget som i dag er nøglen til god SEO, hvis man løbende kan udvise dette.

Så selvom vi er glade for AI, så bør vi altid som virksomheder vælge det, der giver de bedste resultater ud fra et input/output spørgsmål - og med indhold der kræver erfaring, kommer vi ikke udenom mennesker.

Endnu vigtigere er det, når der skrives om områder inden for “YMYL” (Your Money or Your Life). Altså, hvem vil du helst stole på - doktoren, som har skrevet om kosttilskud baseret på erfaring og ekspertise eller en robot alene (husk på, en doktor jo altid kan bruge AI og data til at få perspektiv på en case - men AI kan ikke få samme perspektiv af et menneske case by case, da det ikke har en direkte livlinje).

Virksomheder skal derfor spørge sig selv: hvordan kan vi få de bedste content writers ombord til at skrive om netop vores kerneområder – og måske 'monopolisere' indholdet, så det ikke kan kopieres.

Jeg vil i hvert fald ikke blive chokeret, hvis virksomheder i højere grad associerer sig med flere content eksperter i fremtiden. Eksperter som er et miks af egen industri og dem, som ved hvordan indholdet skal struktureres for maksimal SEO effekt.

Generer ikke for meget indhold uden at teste det

Nogle af jer vil sikkert sidde med større websites, hvor der findes mange kategoriserende sider - som i e-commerce med produktbeskrivelser eller portaler og platforme. Derfor vil der typisk være et ønske om at generere meget indhold ud fra datapunkter, så dette ikke skal gøres manuelt. Dette ser jeg selv som en oplagt mulighed.

Men inden der bare rulles uendelige mængder indhold ud, skal det testes og kvalitetsikres. For hvis der er noget i jeres template eller input, som giver en ubrugbart output, kan man lige pludselig stå med en masse integreret indhold, som i sidste ende ikke hjælper slutbrugeren. Dette skal man virkelig passe på med.

For Google har netop opdateret sit “Helpful Content System”, som er blevet skarpere til at finde domæner, der ikke leverer indhold, der hjælper brugeren.

Systemet er netop sat i verden for at sikre, at indhold på søgemaskinen kun vises, hvis det er optimeret for mennesker og ikke søgemaskinen alene (noget som ofte ses med over-optimeret indhold fyldt med keywords og manglende kontekst).

Hvis noget indhold er dårligt og gennem interne links associeres med det ‘gode’, vil det kunne have en negativ impact på det gode indhold, som performer. Så på mange måder er Google og SEO hermed blevet mere holistiske.

Derfor er det altid en god idé at se sit indhold igennem og se, hvor meget man har, som får trafik, og hvor meget, som ikke får trafik. Dette giver typisk en indledende forståelse for, hvor meget indhold man har, som ikke giver værdi.

Ovenstående viser eksempel fra analyseværktøjet Ahrefs, hvor over 70% af websitets sider ingen organisk trafik får.

For dem af jer, som vil blive klogere på, hvad The Helpful Content System indebærer, har jeg en liste med 11 relevante punkter til jer her.

Af ovenstående grunde anbefales det derfor klart, at man har nogle koblet på med erfaring i netop disse Google systemer og algoritmer, så tingene kvalitetssikres, inden der bare rulles ud på tværs af domæner og markeder.

Du kan også læse om systemet fra Googles egen mund her.

Hold jer opdateret og tilpas løbende

Indhold skal løbende opdateres, og der skal løbende produceres mere. SEO kan nemlig aldrig ses som et afrundet projekt. Det vil være ligesom at sige, at jeres virksomhed er et afrundet projekt, som kun skal køre i en håndfuld måneder.

Så derfor skal jeres indhold og jeres tekniske performance altid holde sig opdateret.

Her kan man ofte få indspark fra AI værktøjer, da AI kan være med til at udpege mangler, og hvor der kan tilføjes styrker.

Men husk her; hvis opdateringen skyldes nyheder fra branchen eller fra jeres virksomhed, så kan kun I som mennesker i sidste ende opdatere indholdet. Det skyldes, at kun I kender til de nye tiltag i jeres virksomhed. Få derfor bygget et godt flow i det som kræver løbende opdatering, og det som skal opdateres ad hoc - og forstå, i hvilke sammenhænge AI kan opdatere, og i hvilke sammenhænge kun I kan.

Optimer nu - men med øje for fremtiden

Når I eksekverer på en SEO strategi, skal det være med mål om at løfte nogle opgaver nu - men strategien skal også kunne bære, hvad fremtiden bringer.

Sørg derfor, at det I laver ikke er begrænset for et bestemt tidsinterval alene, men at det også har værdi i fremtiden. Eksempler på dette kan være:

• I optimerer jeres page experience (tekniske performance) nu, men vender ikke retur til den. Dette vil være en fejl, da errors vil hobe sig op over tid.
• I bygger en struktur, der skaleres nu og her og ruller en masse indhold ud for at nå performance indenfor et tidsinterval. Pas på med dette, da forhastet indhold - og generelt beslutninger - typisk giver indhold af lav kvalitet. Når ting skal skaleres, skal det ske velovervejet og på et optimeret fundament.
• I laver indhold til i år men glemmer at opdatere, hvorfor det bliver forældet og taber performance. Dette vil have en impact på hele sitet grundet Helpful Content System - så byg indhold, der kan opdateres/optimeres løbende.
• I ‘bygger’ en masse links nu - måske I køber dem - for at fremhæve jeres domæne nu og her. Dette kan ende som en fejl, da værdien af links forældes, samt det er mod Googles retningslinjer at købe sig til link-autoritet. Sørg derfor i stedet for at skabe omtale og tiltrække links løbende. Dette vil styrke jer både nu og i det lange løb.

Så ja, for at opsummere her, så bygger en god strategi på tiltag, der fungerer nu, men også i fremtiden. Sørg for at følge Googles retningslinjer, og prøv ikke at “snyde” ved lidt for smarte hacks. Dette gælder ikke kun brugen af AI men jeres strategi generelt.

For følger I de overordnede retningslinjer, og støtter jeres strategi op med E-E-A-T signaler, så vil I også i højere grad være fremtidssikret mod Googles fremtidige opdateringer.

Gør I ikke, ja, så kommer jeres kurve også til at vende til den negative side snart - hvis ikke den allerede er.

Konklusion: AI går begge veje

AI bevægelsen startede langsomt, og så tog den fart.

Vi har nu nået et afgørende punkt, og forstår bedre hvor AI er effektivt, og hvor det ikke er.

I SEO kan det nemlig bruges mange steder i alt fra indhold til procesoptimering. Men det er også de samme områder, hvor det ikke kan bruges. Det afgørende er, hvordan man benytter det.

Her taler jeg specifikt til in-house marketingteams og bureauer.

For når man spørger dem, hvordan AI bruges, får man ofte nogle bekymrende svar. Nogen har næsten aldrig brugt det selv.

Derfor bliver mange beslutninger og processer baseret på overskrifter og ikke erfaring.

Uden erfaring er vi ingenting. Det må om noget være keywordet i denne nye AI-æra.

Derfor er den bedste måde at fremtidssikre jeres SEO strategi at holde sig engageret med AI, teste det hvor testes kan og herfra bruge sin erfaring og viden til at bruge det på en optimeret måde.

Jeg håber derfor, at ovenstående kan hjælpe jeres forretning til at navigere i AI landskabet, så I kan gøre AI til en mulighed i SEO strategien, og ikke en trussel.