Sådan fungerer Gemini og AI Mode

I mange år har vi mennesker været vant til at “google” efter søgeord, hvor alle får den samme liste af resultater. Denne måde at søge på er på vej til at blive forandret radikalt med AI; og der hentydes ikke til AI Overviews. Google er nemlig i gang med at rulle “AI Mode” ud i hele verden, og det kommer til at ændre gamet for utallige virksomheder.

Hvad er AI Mode?

AI Mode er Googles mest avancerede AI-funktionalitet. Hvor AI Overviews giver korte svar på simple spørgsmål, kan AI Mode gå langt dybere og samtidig skabe en mere personlig og dynamisk søgeoplevelse.

Forskellen ligger i, at AI Mode er designet til at forstå komplekse søgninger, arbejde multimodalt (formater som tekst, billede, lyd) og præsentere svar, der er sat sammen af mange forskellige kilder. Brugeren får ikke bare ét hurtigt svar, men en hel sammenstilling med forklaringer, ressourcer og links, hvor der ligeledes lægges op til opfølgende spørgsmål.

→ Anmod om en gratis SEO analyse

Googles Gemini-model (pt. Gemini 2.5 Pro) bruges til at drive AI Mode, og den kan bl.a. udføre “Deep Search”: her brydes en søgeforespørgsel op i delspørgsmål, så brugeren får en mere detaljeret og kildebaseret rapport, som ellers ville kræve flere manuelle søgninger.

Derudover tilbyder AI Mode det, Google kalder agentiske funktioner. Det betyder, at AI ikke blot informerer - den kan også handle på dine vegne.

Forestil dig, at du søger: "Find en restaurant for tre personer denne fredag kl. 18. Ønsker ramen eller bibimbap".

I stedet for blot at vise dig en liste over restauranter, kan AI Mode direkte tjekke tilgængelighed via samarbejdspartnere, Maps og Knowledge Graph - og derefter præsentere dig for konkrete muligheder for reservation. Det er en helt ny måde at søge på, hvor Google bliver langt mere end en søgemaskine; den bliver en personlig assistent.

Yderligere kan AI Mode huske dine tidligere forespørgsler, hvilket derfor kan blive inddraget i nye søgninger, så brugeren altid får det mest skræddersyet svar.

Som virksomhed ønsker du derfor at være bedst optimeret for SEO, så du er i assistentens søgelys.

Assistent-oplevelsen kan også til forveksling sammenlignes med ChatGPT’s Agent funktion, hvor AI’en ligeledes hjælper brugere med at finde og booke.

AI Mode er mere dynamisk og viser flere links

AI Mode adskiller sig markant fra den klassiske “10 blå links”-oplevelse. Undersøgelser viser, at resultaterne i AI Mode ofte er helt forskellige fra session til session. Ifølge seneste data overlapper kun ca. 9% af resultaterne, hvis man gentager den samme søgning flere gange.

Det betyder først og fremmest, at søgninger i AI Mode kan give et bredere og mere varieret udvalg af kilder, hvilket åbner døren for nye spillere på markedet.

Derudover fortæller det også, at denne måde at søge på er meget unik for hver søgning, og at det kun er de mest optimerede domæner som bliver genvalgt. For dem som er optimeret, giver dette derfor også en enorm konkurrencefordel.

Samtidig har Google bekræftet, at de aktivt vil vise flere links i AI Mode - bl.a. i form af link-karruseller (særligt på desktop) og mere intelligente inline-links i teksten. For virksomheder betyder det, at der kan være endnu flere indgangspunkter til at få trafik - men konkurrencen om at blive “det valgte link” bliver tilsvarende skærpet.

Udrullet i over 180 lande nu

Google har allerede gjort AI Mode tilgængelig i mere end 180 lande. Det betyder, at millioner af brugere verden over allerede kan teste de nye AI-funktioner direkte i deres søgninger.

Dog er udrulningen ikke sket i hele EU - blandt andet Danmark er ikke inkluderet (endnu). Årsagen er, at Google afventer de endelige rammer for EU’s kommende AI-lovgivning, før funktionaliteten bliver tilgængelig her. Men dette bør bare være et spørgsmål om tid.

For os i Danmark betyder det, at vi kan forvente, at AI Mode bliver udrullet senere, men at vi allerede nu kan og bør begynde at forberede vores hjemmesider og indhold på denne ændring. En helt oplagt mulighed for at komme godt fra start.

Sådan optimerer du for AI Mode

AI Mode ændrer ikke kun brugeroplevelsen - det stiller også større krav til SEO og indhold. For at være klar til skiftet bør du:

• Fokusere din strategi på autoritet og E-E-A-T Sørg for, at dit indhold signalerer erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Google vil i endnu højere grad udvælge kilder, der fremstår pålidelige.
• Skriv dybdegående og helhedsorienteret AI Mode trækker på indhold, der giver fyldestgørende svar. Det betyder, at du skal tænke mere i “topic clusters” og skabe indhold, der kan dække et emne fra flere vinkler. Her arbejder vi i Bonzer derfor med “pillar-cluster” strategier, som både skaber synlighed i klassiske resultater og i AI interfaces.
• Optimer for flere indholdsformater Jo flere indholdsformater du udarbejder dit indhold i, desto mere engagerende er du og jo flere muligheder er der for, at AI interfaces vil udtrække dit indhold. Tænk derfor både i tekst, billeder, video og lyd. Det vil også styrke din konverteringsrate.
• Diversificér din synlighed Da resultater varierer meget mellem søgninger, er det en fordel at sprede dit indhold bredt - både på din egen hjemmeside, men også via digital PR og andre kanaler.
• Strukturér dit indhold klogt Brug klare overskrifter, bullets, schema markup og meta data. Det hjælper AI med at udtrække og præsentere dit indhold korrekt.
• Tænk i klikbarhed Forvent at AI Mode vil integrere dine links i nye formater (karruseller, inline). Sørg for, at dit indhold er let at citere, og at titler, descriptions og udvalgte afsnit giver mening som stand-alone snippets.
• Inddrag lokal SEO AI Mode integrerer især Maps og andre lokale signaler. Hvis du driver en lokal virksomhed, er det endnu vigtigere at have styr på din Google Business Profile og lokal SEO som helhed.
• Hold dit indhold “fresh” En sidste - og meget essentiel - del af at blive vist i AI Mode (og andre interfaces) er, at dit indhold er godt opdateret med det mest aktuelle og vejledende indhold. Indhold der både er bedre optimeret og hyppigere opdateret bliver crawlet oftere og performer langt bedre end konkurrenterne. I Bonzer har vi derfor udarbejdet et Content Freshness Tool, som vi inddrager i vores SEO analyser.

Take aways

AI Mode bliver et større fundamentalt skifte inden for SEO, og generelt hvordan Google fungerer - fra at levere lister af links til at agere som en intelligent assistent, der finder, sammensætter og præsenterer information på en helt ny måde.

For dig som virksomhed betyder det, at SEO ikke længere kun handler om at rangere øverst - men om at være til stede i et bredere og mere dynamisk informationslandskab, hvor du altid har slutbrugeren - din kunde - i fokus.

Spørgsmålet er derfor: Er din hjemmeside klar til AI Mode?