Semantisk SEO & Topic Clusters

Google og andre søgemaskiner skal hjælpe dig med at finde præcis det, du leder efter. Selvom du ikke bruger de helt “rigtige” keywords, staver forkert eller måske endnu ikke har et helt klart billede af, hvad det egentlig er, du har søgt på, hjælper søgemaskinen dig.

→ Download gratis søgeordsanalyse template

Det er kernen i semantiske søgninger – og i semantisk SEO.

Hvad er semantisk SEO?

Semantisk SEO handler om at levere indhold, der er relevant og skaber værdi for mennesker. Det skal – som ordet “semantisk” antyder – give mening.

For ti år siden, hele vejen tilbage i de antikke 00’ere, kunne en hjemmeside ligge øverst i søgeresultaterne, hvis det bare havde en masse links med høj autoritet og en lang nok tekst, propfyldt med keywords.

Men det var ofte for nemt at manipulere – og var derfor årsag til en masse irrelevante søgeresultater for brugerne.

Google Hummingbird & RankBrain – de “menneskelige” opdateringer

Keyword stuffing, spamlinks og andre former for manipulation af søgealgoritmen var et kæmpe problem for både brugere og Google selv. Disse teknikker var nemlig med til at belønne mindre egnede sider. Sider der ikke leverede det, brugerne faktisk ledte efter.

Google valgte derfor at introducere en række opdateringer, der skulle råde bod på problemet.

Den første var The Knowledge Graph fra 2012. Det er en intelligent model, der vurderer og evaluerer indhold i Google efter de forbindelser og forhold, der eksisterer mellem informationer på tværs af internettet.

I 2013 introducerede Google så Hummingbird. Det var den første opdatering hvor algoritmen blev betegnet som semantisk. Den havde et større fokus på naturligt hverdagssprog, kontekst og selve betydningen bag en søgning.

Det blev fulgt op af RankBrain i 2015. Her blev semantisk SEO en officiel del af Googles 200+ faktorer for, hvordan algoritmen udvælger hvad, der får toppositioner i søgeresultaterne.

Hvorfor er det vigtigt?

Google prioriterer indhold, der er lever op til søgeintentionen.

Hvis du vil lave god SEO, skal du derfor finde ud af, hvordan du producerer værdiskabende indhold eller en nyttig tjeneste. Så vil du også komme til at stå stærkere – og stige i Google-resultaterne.

Det betyder, at du i højere grad skal overveje, hvordan mennesker bruger eller finder din hjemmeside. Det handler altså ikke længere om at tilfredsstille en maskine eller Googles crawlere, men derimod at tænke i menneskelige baner.

Det handler om både indhold og formen – altså hvordan du præsenterer dit indhold på. Du skal derfor også sørge for, at din side, rent teknisk, er opsat korrekt og leverer en god brugeroplevelse.

Hvad der ønskes af indbhold og form, kommer meget an på den enkelte søgning. Nedenfor ses i eksempel på søgningen "hvordan binder man et slips".

For at vide hvordan indholdet bør spille sammen med de andre faktorer i SEO, kan du læse vores 10 tips til søgemaskineoptimering.

3 tips til semantisk SEO

Her får du tre tips til, hvordan du kan indtænke semantisk SEO i din hjemmeside eller indhold.

1. Search intent – Find intentionen bag en søgning

Search intent er selve årsagen til, at folk søger efter noget i Google.

Det er derfor et af de vigtigste begreber, både når du skal lave indhold – men også når du udvælger keywords til din keywordanalyse.

Search intent, eller søgeintention, kan groft set inddeles i fire kategorier:

• Informativ
• Navigation
• Kommerciel afklaring
• Transaktion

Transaktionelle søgninger handler om køb og salg.

Hvis du søger efter “køb mobilabonnement”, er der lille tvivl om, at du nok ønsker at skifte eller oprette et nyt mobilabonnement. Men Google kan godt forstå selv søgninger uden et søgeord med en direkte handling.

Hvis du skriver “sommerkjole” i Google, vil du overvejende set blive anbefalet webshops, hvor du kan købe tøj til kvinder. Det er, fordi de fleste, der laver den søgning, er interesseret i at købe sommerkjoler, frem for eksempelvis at lære noget om sommerkjolens historie.

Hvis du har lavet flere søgninger forinden om materialevalg, kulturhistoriske betydninger bag tøj eller bestemte tøjsnit, kan algoritmen dog til tider godt aflæse din interesse og derfor foreslå en søgning med informationer om sommerkjoler.

Informative søgninger omhandler viden. Det handler ofte om at få svar på spørgsmål.

Her vil du som oftest blive præsenteret for trin for trin-guides, artikler og andet indhold, der forklarer noget om emnet, som keywordet handler om. Informative søgninger kan dog bruges kommercielt. Det kan være hvis du eksempelvis forklarer, hvordan man bruger dit produkt eller ydelse.

Kommerciel afklaring er en hybrid mellem en transaktionel og informativ søgning. Det er ofte brugere, som ved, at de skal købe et produkt, ydelse eller oplevelse, men endnu ikke ved, hvilken udbyder der er bedst.

Hvis du eksempelvis søger på “bedste bredbånd”, vil du få en række hjemmesider serveret med anmeldelser af diverse bredbåndstjenester fra de forskellige danske udbydere.

Navigation er søgninger, der skal hjælpe folk på vej til at finde steder eller hjemmesider.

En søgning såsom “Nike official” er en såkaldt navigationel søgning, fordi man leder efter skoproducentens officielle hjemmeside. Men en søgning såsom “thai restaurant østerbro” er også en navigationel søgning, fordi du leder efter en thairestaurant tæt på dig.

2. Tænk i emner – ikke kun søgeord

Semantisk SEO betyder også, at du ikke længere kun skal tænke i keywords, men også emner.

Dit keyword indgår nemlig ikke nødvendigvis i alle søgninger, der vedrører samme søgeintention. Det betyder, at når du skal til at producere indhold til dit udvalgte keyword, skal du også tænke over, hvad det reelt set handler om.

Mange sider kan i dag godt rangere på keywords, der ellers aldrig optræder i overskriften på selve siden. Det er, fordi Google har vurderet, at der egentlig handler om det samme.

Ved at tænke i emner får du også nemmere ved at fylde din side med præcis de ting, som dine brugere leder efter. Du kan også opbygge din side på en sådan måde, at de nemt og overskueligt kan danne sig et overblik over en række underemner under en fælles temaside.

Denne tilgang fører også til mere dybdegående og nyttigt indhold, hvilket ultimativt er godt for brugeren.

3. Vær præcis – men ikke for indforstået

Det sidste råd afhænger i høj grad af din målgruppe. Men det er stadig værd at holde for øje, hvis du skal lave semantisk SEO:

Vær præcis i dit ordvalg, men sørg for at din tekst er letlæselig.

De fleste Google-søgninger foregår enten på hverdagssprog eller af folk, der prøver at tænke som en maskine, fordi de leder efter noget specifikt. Som Googles algoritme bliver klogere, vil de sidstnævnte søgninger i højere grad forsvinde.

Men når du skal lave dit indhold er det stadig vigtigt, at du bruger de samme ord som din målgruppe.

Hvis du skriver til en professionel rytter, er det stadig vigtigt, at du kalder det for et “fortøj”, frem for “ting du bruger til at styre din hest under springdisciplinen”. Selvom algoritmen måske godt kan forstå, hvad du taler om – fordi den har en større semantisk forståelse – vil den muligvis også vurdere, at du ikke formulerer dig korrekt i læserens øjne.

Hvis dine læsere ved noget om emnet, kan de også blive irriteret over, at du ikke bruger begreberne korrekt. Det kan få dem til at forlade siden og øge din bounce rate. Noget Google bruger til at vurdere, hvor relevant din side er.

Så hav disse tre råd med dig, når du optimerer dit indhold. Så står du stærkere i de evigt udviklende søgemaskiner.

Ofte stillede spørgsmål om semantisk SEO

MUM: Teknologien der vil revolutionere måden vi søger på

Du har sikkert oplevet at lave mange søgninger, før du fandt det, du rent faktisk ledte efter.

Noget der fra et søgesynspunkt kan føles som en dårlig 'brugeroplevelse'. Måske bebrejder du dig selv, at du er dårlig til at søge eller måske kommer du til den konklusion, at det svar, du søger, ikke findes.

Dette er en kamp, ​​som Google har fået øjnene op for og føler sig ansvarlig for at forbedre. Derfor har Google udviklet en helt ny teknologi, der både vil levere større søgeoplevelser på tværs af sprog (med færre søgeforespørgsler) og gøre det muligt at søge i flere formater.

Google kalder det "MUM". En teknologi, der beskrives som værende 1.000 gange stærkere end BERT.

I dette indlæg tager vi dig gennem den nye teknologi og forklarer dig, hvad du skal vide, hvis du arbejder med SEO.

Hvad er MUM præcist?

MUM står for "Multitask Unified Model" og er designet af Google til at forstå søgeforespørgsler meget bedre - selv i tilfælde, hvor søgningen er ekstremt præcis.

Målet er at reducere antallet af søgninger eller spørgsmål, der er nødvendige for at finde svaret. Endvidere er formålet at give brugerne mere tilfredsstillende resultater og en mere omfattende måde at forstå information på.

Sådan fungerer MUM

MUM har flere funktioner og kan kort beskrives som både flersproget og multimodal. Dette er baseret på både et T5 tekst-til-tekst framework og Transformer arkitektur som vi også kender fra BERT - blot 1.000 gange stærkere.

Med MUM kan Google forstå mindst 75 sprog og er i stand til at håndtere flere variabler på én gang. Dette giver en mere komplet søgemaskine, end vi har set indtil nu – baseret på en flersproget model.

Med Multitask Unified Model kan Google også forstå information fra forskellige formater såsom tekst og billeder samtidigt.

De har yderligere annonceret, at dette vil være en funktion i Google Lens-værktøjet, hvor både et billede og spørgsmål kombineret vil levere endnu større resultater. Dette er muligt på grund af større brug af signaler.

Videoformatet forventes også at bruges i den multimodale søgning.

Google vil have sine brugere til at få tingene gjort med færre søgninger. De skal være mere "sofistikerede".

MUM er derfor designet til at forstå komplekse søgeforespørgsler, som typisk i gennemsnit kræver 8 trin for et endeligt svar. Med andre ord vil denne AI-teknologi lette brugernes browsingproces.

Eksempler på MUM-teknologien i aktion

En af de revolutionerende fordele vil være, hvordan du kan kombinere tekst og visuelle søgninger. For eksempel at få tips til at reparere varer, opdage nye produkter og meget mere.

En anden fantastisk funktion er "Things to know", der vil hjælpe med at fremvise relaterede emner, som søgere måske ikke engang ved, at de ledte efter.

Er MUM også en trussel?

Al forandring er en trussel og en mulighed. MUM er en trussel - ikke kun for dem, der ikke optimerer - men det kan også betyde massive revolutionerende ændringer i den måde, marketingfolk griber SEO an. Vi vil lede dig gennem nogle af truslerne i MUM nu.

Dårlige nyheder for old-schoolers

I gamle dage handlede SEO om at levere ét søgeord pr. side i et tekstformat. Det handlede om at misbruge unaturlige links, falske profiler og forsøge at vinde SERP'erne med alle nødvendige midler.

De fleste gode SEO-virksomheder har allerede forladt denne vej. Men nogle virksomheder holder stadig fast i den gamle måde at gøre tingene på. Og nogle opnår stadig succes med det. Google er ikke perfekt. Men hvis du endnu ikke har tilpasset dig den nye brugeroplevelsescentrerede SEO-praksis, står du over for en kamp op ad bakke, når MUM ankommer til festen.

Her er nogle tegn på, at du bør begynde at ændre dine SEO-strategier:

• Hvis din indholdsstrategi er baseret på "søgeord" og ikke emner eller entiteter
• Hvis indholdet, du leverer, primært er tekst i stedet for lyd, video, billeder eller interaktive elementer (afhængig af søgehensigt, selvfølgelig)
• Manglende fokus på EAT eller emnedybde
• Dårlige interne linkstrukturer
• Manglende strukturerede data på dit domæne

Kom ind i Googles økosystem

Vi ved, at Google henter deres information fra et væld af kilder - og dette vil være endnu mere sandt med MUM. Et eksempel er deres e-handelsfokuserede Merchant Center, deres lokalt fokuserede Google My Business og deres udgiverfokuserede Publisher Centre. Alle disse forsyner Google med data og indsigt, som de kan konvertere til at levere de rigtige resultater til de rigtige forespørgsler.

Så hvis du ikke allerede bruger alle disse tjenester, skal du starte nu. Det vil hjælpe dig på den korte bane og forberede dig til det lange løb.

Stigningen i no-click-søgninger

I 2020 endte to tredjedele af alle søgninger uden et klik:

Og det er uden MUM. Forestil dig, hvad der vil ske, når mere og mere indhold bliver direkte transformeret, oversat og serveret på SERP'erne. Det kan kort sagt betyde, at endnu flere søgninger bliver tilfredsstillet på Googles domæne i stedet for på dit.

På den anden side giver det selvfølgelig også plads til at blive vist på en større del af søgerejsen. Noget der skal konverteres til trafik.

Hvad betyder MUM for SEO?

Vi tror ikke, at MUM er enden på SEO. Nej, det er mere en genfødsel.

Efterhånden som søgere bliver mere og mere tilfredse på Google, og efterhånden som dit tilsigtede publikum bliver mere og mere flydende, kan du forvente, at marketingchefer over hele verden ser på deres grafer og statistikker og fortvivler.

Eller eksploderer af glæde. Måske havde de SEO-medarbejderen, der kunne læse stjernerne og justere kursen før MUM. Hvis MUM ændrer søgeverdenen, tror vi, at det vil ændre fundamentalt, hvad SEO betyder i en strategi, og hvad SEO-professionelle forventes at gøre:

Ændringer i strategi

• SEO vil smelte mere og mere sammen med content marketing - spørgsmålet vil ikke være "Hvad skal vi gøre for at rangere godt?" men "Hvad leder vores publikum efter?"
• Full-stack SEO-afdelinger kommer til at have både strateger/projektledere, tekstforfattere, designere og videoproducenter samt udviklere.
• Teknisk SEO vil være endnu mere vigtigt, da indeksering og strukturerede data bliver mere nødvendigt
• Et endnu større fokus på kundernes rejser - et problem, der skal løses inden for rammerne af faldende trackingmuligheder
• Som den første del af søgepersonens rejse opfyldes af Google, vil optimering af, hvordan man konverterer de brugere, der lander på de nederste sider i salgstragten, være nøglen til succes.

Ændringer i SEO-rollen

• SEO'er bliver nødt til at bevæge sig væk fra deres tidligere rammer og adoptere nye.
• SEO'er vil - medmindre Google udvider deres rapportering markant - trippe for at finde måder at måle effekt og ROI på.
• De SEO-professionelle skal have et større niveau af forståelse for, hvordan Google arbejder bag kulisserne.
• Du bliver nødt til at overveje hele søgerejsen i bredere forstand.

Hvordan kan jeg forberede mig?

Vi vil redegøre for de trin, du skal tage for at blive mere klar til MUM:

1. Fokuser på at forbedre den overordnede søgeoplevelse (kan starte med en søgeordsanalyse). Find ud af, hvad folk leder efter, hvordan man opfylder dette ønske i alle mulige formater, og hvordan man gør det til en så smidig, hurtig og venlig oplevelse som muligt.
2. Begynd at arbejde i cluster/pillar-strukturer.
3. Implementer strukturerede data for alle produkter og eventuelle relevante sider
4. Lever indhold i flere formater. Ja, dette var også en del af trin 1, men vi er nødt til at gentage det.
5. Fokuser på indholdstemaer og at dække hele emnet i stedet for nøgleord.

Ønsker du yderligere vejledning samt indblik i, om din virksomhed er klar til MUM (og generelt SEO). Så tilbyder vi, at du kan ansøge om en gratis SEO analyse. Dette er en analyse som kan give dig det overblik, du netop leder efter.