Visuelt & Multimodalt indhold

Visuelt indhold er en af ​​de mest direkte måder til at forbedre din organiske tilstedeværelse.

Som marketingmedarbejder inden for SEO er der to områder, du skal kende.

Billede-SEO og optimering efter visuelle søgninger.

To sider af den samme sag. En sag, der der hjælper dig med at sælge flere produkter og øge kendskabet til dit brand.

I denne artikel vil vi dække visuel søgning (visual search) i form af Pinterest Lens og Google Lens. Vi vil guide dig gennem nogle af de bedste fremgangsmåder fra billede-SEO’ens verden og give dig tips til at øge din trafik på nogle af de største visuelle søgemaskiner.

Endelig vil vi dække, hvorfor visuel søgning bør være en grundpille i din SEO-strategi i de kommende år.

→ Download gratis infografik templates

Relaterede guides: alt tags, videooptimering, infografik og visuel søgning.

Hvad er visuel søgning?

Visuel søgning er en AI-forbedret søgning med dit kamera i stedet for med tekst.

Forestil dig, at du leder efter et nyt par fede sneakers. Du kan gå på Google og indtaste "sneakers". Måske hvis du kender mærket og markedet, kan du indsnævre søgningen lidt.

Eller du kan åbne Google Lens, snappe eller uploade et billede af sneakers, du kan lide, og søge ved hjælp af det.

Det er en visuel søgning. Her bruges Machine Learning og kunstig intelligens. Dermed kan Google temmelig præcist ”læse” indholdet af kameralinsen og søge efter det.

Og marketingfolk som dig og mig skal være opmærksomme her. Fordi hvis du konsekvent ender i slutningen af ​​en søger-rejse, der starter med en visuel søgning, er du sikker på at øge din markedsandel og organisk trafik.

Ifølge en undersøgelse i 2019  af Intent Lab, har 36% af forbrugerne lavet visuelle eller stemmesøgninger. Og det tal er kun stigende.

Hvad er billede SEO?

Billede-SEO, eller billedsøgemaskineoptimering, overholder nogle af de samme principper, men er lidt mere old-school tech.

Hvor visuel søgning søger med et billede og modtager enten tekstresultater eller visuelle resultater, er billedsøgning lidt anderledes.

Essentielt set er det en tekstsøgning med visuelle resultater. Ligesom at bruge Google Image:

I den anden ende af søgningen laver hjemmesider billede-SEO for at øge deres chancer for at nå de øverste placeringer. Vi vender senere tilbage til hvordan du gør præcis det.

Som en sidebemærkning har min svigermor en irriterende vane. Hun finder produkter ved hjælp af Google Billeder, men glemmer konsekvent at gemme linket. Hun ringer derefter - frustreret - til mig, "Google -eksperten", og beder mig om at genfinde det, hun havde fundet.

Så sørg for, at dine produkter er søgbare og til at finde. Eller kan du risikere at miste nemme penge.

De visuelle søgeplatforme, du bør kende

Lad os komme til den del af artiklen, du venter på:

Hvordan du bruger teknologien til din fordel.

Først får du en en oversigt over de to vigtigste platforme at kende for en nybegynder inden for ​​visuel søgning. To fremragende platforme, der bruger avanceret teknologi. De får dog ikke point for kreativ navngivning.

Pinterest Lens

Pinterest Lens er en af de essentielle platforme for især ecommerce at være på. Det giver søgere mulighed for hurtigt at samle inspiration, men også direkte at shoppe et produkt, de er interesseret i.

• Pinterest kan nøjagtigt identificere 2,5+ milliarder objekter.
• 80% af Pinterest-brugere starter deres shoppingture med visuel søgning
• Platformen har 454 millioner MAU (monthly active users, dansk: månedlige aktive brugere) globalt
• Den er godt repræsenteret i de fleste lande, især i vesten.

Google Lens

Den anden platform er den visuelle søgemaskine, der udbydes af verdens største søgeselskab: Google Lens.

Med mottoet "Search what you see" tilbyder Google Lens en af ​​de første platforme til visuel søgning - trænet på data fra millioner af billeder.

Udover at genkende objekter er det også i stand til at oversætte og overføre tekst, der findes på billeder.

Alt dette er koblet på deres Knowledge Graph, hvilket gør søgningerne hurtige og ekstremt præcise. Og det bliver snart endnu mere sofistikeret - men mere om det i det sidste afsnit.

• Google Lens genkender mindst 15 milliarder produkter.
• Det har over 500 millioner downloads fra Play Store
• Og er indbygget på alle Android-telefoner ved hjælp af Google Assistant, hvilket skaber et enormt markedspotentiale.

Optimering for begge burde kunne lade sig gøre - selv på mindre budgetter. Best practice gælder på tværs af begge platforme, men der skal dog stadig foretages nogle direkte optimeringer for hver.

Men der er en synergi-effekt at gå efter. Ikke kun på grund af overlappet i arbejdet med optimering, men også fordi Pinterest-sider er nogle af de mest almindeligt fundne resultater i Google Lens-søgninger:

Sådan arbejder du med billede-SEO

Nu til den sjove del. Jeg fører dig gennem de bedste tilgange til optimering af et enkelt billede. Følg disse retningslinjer for alle billeder, du lægger på din hjemmeside. Herefter vil vi give nogle tips til de forskellige platforme.

Vi kan opdele rådene her i to kategorier:

1. Forbedring af Googles forståelse af billederne på din side

2. Gør det lettere for Google at finde, indeksere og fremvise dine billeder.

Som altid vil vi følge Googles retningslinjer nøje og tilbyde nogle datadrevne råd.

Alt-tags og tilgængelighed

Alt-tags er tekst, der bruges til at beskrive et billede. Skærmlæsere bruger det til at give folk med synshandicap mulighed for at forstå billedindhold. Det bruges også ved langsommere internetforbindelser, hvis der er problemer med at loade billedet.

Det er implementeret gennem HTML på den side, du indlejrer billedet på. Næsten ethvert CMS giver dig mulighed for let at styre alt-teksten.

Hurtige tip:

• Prøv at inkludere det søgeord, du optimerer efter. Det er ikke den vigtigste rangeringsfaktor, men det hjælper.
• Beskriv billedet på en måde, hvorved man kunne forestille sig det uden at se det. “Sort Labrador leger med en bamse” er bedre end “hundeleg”
• Lad være med at stopfylde den med søgeord. Det hjælper ikke og kan endda skade dig.

Præcise og sigende filnavne

Billedets filnavn er ret væsentligt i dansen med Googles algoritmer. Ifølge Backlinko havde “22,6% af Google Lens-resultatbilleder et filnavn, der matchede Google Lens -søgningen.”

Ligesom alt-tekst bør dine filnavne hjælpe brugere og Google med at forstå billedet.

Hurtige tips:

• Omdøb dine billeder, så de indeholder søgeordet
• Filnavnet er også et glimrende sted at optimere efter long-tail søgeord.
• Brug bindestreger i stedet for mellemrum (f.eks. billede-1.jpg i stedet for billede 1.jpg)
• Hvis du genbruger billeder på tværs af andre sprog, skal du huske at oversætte titlen.

Giv Google noget kontekst

En anden måde, hvorpå Google bedømmer relevans, er gennem kontekst via indholdet tæt på det pågældende billede.

Hurtige tips:

• Sidens titel skal optimeres efter søgeordet
• URL'en på siden skal også optimeres efter søgeordet
• Placer billedet tæt på tekst, der hjælper med at beskrive, hvad det handler om
• Placer de fotos, du mest ønsker at rangere tættest på toppen af ​​siden.
• Følg enhver almen SEO-praksis for den side, billedet er lagt ud på.

Filformater og komprimering

Vi bevæger os væk fra relevanssignaler nu. I stedet skal vi tage et kig på nogle af de tekniske optimeringer, du kan lave.

Først og fremmest bør du have billeder, der indlæses hurtigt, men stadig bevarer en høj kvalitet.

Hvorfor er hastigheden vigtig? Fordi brugerne hader langsomme sider. Tag et kig på denne undersøgelse foretaget af Google:

Kort sagt, jo længere tid det tager at indlæse en side, jo flere potentielle kunder mister du. Og da billedfiler generelt fylder meget i forhold til andre elementer på siden, er det her du bør starte for hastighedsoptimering.

Hvilket format skal du vælge?

Google kan vise følgende formater på Google Images: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG.

Afhængigt af billedets indhold og den ønskede kvalitet vil nogle formater dog være værre end andre.

Vi vil koncentrere os om de to mest populære her: PNG og JPG.

Brug PNG, når:

• Du har brug for gennemsigtighed som en del af designet
• Billedet  kun består af solide farver, f.eks. en infografik.
• Det er det mindste filformat (typisk når det ikke er et kamera-fotografi)

Brug JPEG når:

• Det er den mindste filstørrelse
• Indholdstypen er et fotografi taget med et kamera.

En særlig shoutout går også til WebP, et format, der er endnu mindre i størrelse end de fleste PNG'er og JPEG'er. Men vær opmærksom på at filtypen ikke understøttes universelt af alle browsere.

For simple billeder hovedsageligt bestående af tekst og geometriske former, f.eks. et logo eller nogle forklarende infografik, kan du overveje at bruge SVG i stedet, da det typisk er småt i størrelse og giver den absolut bedste, skalerbare kvalitet.

Billeddimensioner og komprimering

Så nu, hvor vi har dækket de billedfiltyper, du skal bruge, er det tid til at se på et andet vigtigt aspekt af teknisk billedoptimering: størrelser og komprimering.

Find de rigtige dimensioner

Et problem, som mange websteder har, er, at de uploader for store billeder. Ikke kun i den faktiske filstørrelse, men også i dimensioner. Dette har flere effekter: Filstørrelsen stiger, og det kan samtidig betyde, at billeder beskæres eller ændres underligt, når de lægges op

Som hovedregel skal din billedfil have de samme dimensioner som det sted, du vil bruge den. Undtagelsen er, hvis du i stedet viser billeder responsivt, så kan du også beholde de skalerede varianter.

Du kan hurtigt se de faktiske dimensioner, der skal bruges, ved at bruge Chrome Developer Tools og finde det korrekte HTML-element, billedet vises i.

I dette eksempel fra Guardian er det 480 x 276. Det betyder, at dit billede skal være omkring denne størrelse, måske lidt større for at tage højde for skærme med højere opløsning.

Komprimeringsværktøjer

Endeligt, før du uploader billedet til dit websted, skal du prøve at komprimere det for at formindske størrelsen endnu mere.

Selvfølgelig er dette en balancegang: for lidt komprimering ødelægger brugeroplevelsen, da sidens indlæsningshastighed falder; for meget komprimering, og kvaliteten lider nok til, at du igen ender med en ringe brugeroplevelse.

Det kan gøres på to måder:

• Automatisk ved hjælp af et plugin som ShortPixel til WordPress
• Manuelt ved hjælp af online-tjenester såsom Optimizilla

Billede-sitemap

En anden måde at hjælpe Google med at indeksere og bruge dine billeder er ved hjælp af et billede-sitemap. Ligesom du (forhåbentlig) allerede har et til dine HTML-sider, så kan du lave en til billeder. Der hjælper med at give mere klarhed om de billeder, du bruger.

Hurtige tips:

• Billede-sitemaps - i modsætning til HTML-sitemaps - kan pege på webadresser uden for dit eget domæne. Dette giver dig mulighed for at bruge CDN til at levere billeder og stadig have dem tilknyttet din side.
• Gør dig selv en tjeneste, og find et værktøj, der genererer et til dig i stedet for at udfylde det manuelt.

Strukturerede data

Strukturerede data er en særlig slags kode, som du kan bruge på din hjemmeside. Koden taler til Google på en måde, som du er sikker på, at Google forstår. Det betyder også, at Google bedre kan afgøre, om et billede er relevant for en visuel søgning ved hjælp af Lens.

Tre slags strukturerede data er meget relevante her: Produkt, video og opskrift.

Hurtige tips:

• Sørg for at overholde retningslinjerne for strukturerede data.
• Brug JSON-LD-formatet i stedet for at andre
• Strukturerede data skal genereres i stor skala og ikke manuelt. Brug plugins og scripts til at gøre det.

Tips til begge platforme

Nu har vi dækket hvordan du optimerer dine billeder. Det betyder, at dine billeder kan findes og indekseres. Det er meget vigtigt for klassisk SEO og bør under alle omstændigheder hjælpe din organiske synlighed. Nu er det tid til at se på, hvordan du kan udnytte de ovennævnte platforme til at drive organiske trafik ind.

Da dette er en begynderguide, vil vi holde os til nogle generelle råd der ikke kræver så meget arbejde. Pointen er naturligvis, at du kan få meget for pengene med blot det mest grundlæggende. Hvis du vil gøre mere end det, er vi klar til at hjælpe dig.

Google Lens

Den gode nyhed er, at hvis du allerede laver SEO, er du også godt på vej mod at vinde Google Lens, da det er den samme platform (dit websted), som du laver resten af ​​dit arbejde på. Men der er nogle tips, der hjælper Google med at forstå, hvordan dine billeder forholder sig til søgerens hensigter.

1. Brug originale billeder af høj kvalitet

Et generel koncept i SEO er, at du bør skille dig ud og levere det bedst mulige svar på en given forespørgsel. Men hvordan kan du gøre det, hvis du bruger de samme leverandør-leverede (sikket ord, hva’?) billeder som alle dine konkurrenter?

Det kan du ikke.

Sigt i stedet efter billeder i høj kvalitet, der er originale.

1. Tilmeld dig Merchant Center

Da hele Googles økosystem er forbundet, bliver Google gladere, jo mere du fodrer dem. Som en eller anden form for grotesk algoritme-baby.

En af måderne at gøre dette på er at oprette en Google My Business-profil.

Den næste er at oprette en profil på Merchant Center. Dette er Googles værktøj, der hjælper dig med at administrere, hvordan dine produkter tager sig ud på Shopping-fanen.

Her er en guide til, hvordan du gør det.

1. Upload dit produktfeed

Det næste skridt i din rejse ind i Googles verden er at uploade et produktfeed til Merchant Center. Dette hjælper Google med at forstå dit varekatalog, dine priser og din varebeholdning. Alle er dele af at blive fundet, indekseret og vist for de rette søgere.

Det gør du ved at oprette og uploade et produktfeed. Her er en kort guide.

Hvis dette ser for avanceret ud for dig, skal du ikke være bange. Mange e-handelsplatforme (som Webflow og Shopify) giver dig mulighed for at gøre dette ganske enkelt ved et par klik.

1. Backlinko -undersøgelsen

Backlinko undersøgte omkring 64.000 søgninger og kom frem til nogle konklusioner om Google Lens-rangeringsfaktorer. Jeg opfordrer dig til at læse den igennem og bruge den viden så godt du kan

1. Overhold de generelle råd, der er givet ovenfor

Rådene om generel billede-optimering tæller dobbelt her. Både fordi det er, hvad Google generelt kan lide, og netop fordi det hjælper med at optimere til Google Lens-søgninger. Så sørg for at gå igennem tjeklisten over filstørrelser, formater og andre optimeringer.

Pinterest

Jeg vil lige være helt ærlig her. Pinterest kræver mere arbejde, før det begynder at arbejde for dig. Og det skal ses ikke bare som en forlængelse af SEO, men som sin egen kanal ved siden af dit eget websted. Så vi vil introducere det absolutte minimum her for at forbedre din tilstedeværelse. For en mere udførlig guide, læs denne om optimering af Pinterest

1. Kom på platformen

Ligesom Google tilbyder Pinterest sine egne tjenester til virksomheder, der sigter efter at udnytte deres visuelle univers.

Start med at oprette en Pinterest-virksomhedskonto. Dette giver dig mulighed for at administrere boards og pins og køre annoncer og andre organiske kampagner direkte fra Pinterest.

1. Få dine produkter på platformen

Her bliver det lidt besværligt. Udover at have billeder på dit eget websted, skal du også kategorisere og uploade dem til Pinterest.

Du gør dette ved at oprette tavler (boards) og organisere dine produktbilleder inden for dem. Her anbefales det at bruge de samme kategorier som på dit eget websted. Så hvis du organiserer dine sneakers efter mænd/kvinder og derefter efter farve, skal du gøre det samme på Pinterest.

1. Tilknyt dit websted til Pinterests økosystem

Ligesom du ville gøre med Merchant Center eller med Analytics, ønsker Pinterest også at oprette forbindelse til dit websted.

Du skal først kontrollere og gøre krav på dit websted. Det gør du sådan her.

Så skal du også tilføje og uploade et produktfeed til Pinterest. Dette gør det muligt for brugerne at købe direkte fra dig via appen.

Hvis du ønsker konverteringssporing og -analyse, skal du installere Pinterest-tagget på dit websted.

Når alt dette er gjort, sker der et par ting:

• Brugere er nu i stand til at opdage dig gennem visuel søgning
• Og brugere kan fastgøre billeder direkte fra dit websted til Pinterest

1. Følg de generelle råd, der er givet ovenfor

"Rangeringsfaktorerne" på Pinterest er anderledes end Googles - dels fordi Pinterest bruger deres egen platform, dels fordi Pinterest også fungerer som mange sociale medier: ved at incentivere engagement.

Ved at optimere på SEO-niveau sikrer du dog, at alt fungerer, når folk besøger dit websted fra Pinterest, og ved teknisk optimering sørger du for, at de bliver på din hjemmeside når de lander der. (Kan du husk den eksponentielt stigende bounce procent?)

For et dybere dyk ned i Pinterest SEO-faktorer,  bør du tjekke denne guide. Eller denne for andre marketingmuligheder på platformen.

Fremtidens søgning: MUM

3.000 ord senere, og nu ved du forhåbentlig lidt mere om visuel søgning og billedsøgning.

Kan du huske, hvordan jeg sagde, at billedsøgning søgte efter billeder med tekst, og visuel søgning søgte efter billeder med billeder?

Det er sandt nu, men ikke på sigt.

Lad os tale om MUM. Eller Multitask Unified Model. Det er en opdatering, der har været på vej hos Google i længere tid.

Vi behøver ikke at gå igennem de tekniske detaljer. Men lad os tale om, hvad det betyder for søgning.

En af de ting, MUM kan gøre, er at gøre søgning multimodal. Det betyder, at du vil være i stand til at kombinere  det visuelle med tekst på endnu uhørte måder.

Alt dette er drevet af Googles Knowledge Graph. En massiv maskine, som vi både nyder godt af og fodrer ved at lave SEO. Hvis du vil forblive relevant i fremtiden, skal du optimere efter visuel søgning. Det er ikke kun et stærkt værktøj og en kanal til øget organisk omsætning lige nu, men det kommer også til at eksplodere i de kommende år.

Alt tags: Tilføj alt tags, og styrk jeres digitale synlighed

Alt tags går også under titlen _alternative tekst_er og henviser til korte beskrivelser på jeres hjemmesidebilleder. Mere om alt tags, hvorfor det er vigtigt at arbejde med dem, og hvordan du helt praktisk tilføjer dem til jeres hjemmesidebilleder, kommer vi omkring her.

Hvad er alt tags?

Et alt tag er en kort sætning, der beskriver, hvad jeres hjemmesidebilleder viser. De befinder sig i HTML-koden i jeres content management system. Arbejdet med alt tags er et centralt element af søgeordsoptimering (SEO) og den gren af SEO, der handler om organiske billederesultater. Mere om det senere.

Eksempel på et godt alt tag

Lad os sige, du arbejder i en virksomhed, der sælger smykker online. Her sælger du blandt andet sølvarmbånd og har derfor også billeder af forskellige sølvarmbånd. F.eks. et billede som det her:

Et godt eksempel på et alt tag til det her billede kunne være "kvinde fremviser råt sølvarmbånd med mønster"

Tip: Brug det primære søgeord, du vil målrette jeres enkelte billeder efter, i dine tags. Det øger muligheden for at blive synlig i Googles organiske billederesultater på netop de søgeord. Ovenfor er det primære søgeord "sølvarmbånd" derfor også inkluderet i tagget.

Forveksl ikke alt tags med billedetitler

Et alt tags og en billedetitel er begge korte tekster eller ord, du knytter til jeres billeder. Men i modsætning til ved alt tags, læser søgemaskiner som Google ikke jeres billedetitler.

Du kan derfor give dine billeder de titler, der giver mening i forhold til, at du gerne skal kunne søge dem frem og kategorisere dem. Det kan også være tal eller få ord, du bruger i jeres billedetitler - de behøver ikke på samme måde at beskrive og udfolde, hvad billedet viser.

Hvorfor er de så vigtige?

Alle jeres hjemmesidebilleder, der viser et af jeres produkter, services eller en bestemt viden i form af f.eks en infografik, bør indeholde alt tags. Fire hovedgrunde til det kommer vi ind på her.

Hjælp jeres dårligtseende hjemmesidebesøgende

Det er ikke alle, der ser lige godt. Og vil du sikre dig at skabe den bedste brugeroplevelse for alle jeres hjemmesidebesøgende, er alt tags vejen frem.

Et godt beskrivende et af slagsen er nemlig din mulighed for at vise jeres dårligtseende besøgende, hvad jeres billede viser. De kan måske ikke se, hvad billedet viser i visuelle detaljer, men de kan afkode det ud fra et retvisende tag. Mange med nedsat syn bruger også skærmlæsere (screen readers) som en hjælp, når de besøger hjemmesider. Netop skærmlæsere optimere du også jeres side mod, når du tilføjer et alt tag.

Gør søgemaskiner som Google glade

En anden god grund til at huske alt tags er, at indeholder jeres hjemmesidebilleder dem ikke, bliver de ikke set af Google. I vil derfor gå glip af synlighed i Googles organiske billederesultater, når jeres målgruppe går online for at søge efter jeres produkt eller service. Alt tags spiller altså også en rolle for jeres sides synlighed på Google - og dermed hvor velfungerende, jeres side er på SEO-fronten.

Lad os tage et eksempel med, at du arbejder i en virksomhed, der sælger hudpleje produkter online. Her ser du gerne, at jeres hjemmesidebilleder dukker op ved billedsøgninger som "ansigtscreme" og "hudpleje produkter":

Google opdatering gør alt tags endnu mere betydelige

Alt tags hænger også tæt sammen med en af Googles seneste større opdateringer, MUM-opdateringen. Med udrulningen af den gjorde Google det klart, at de nu har endnu større fokus på semantisk SEO, alternative søgninger og herunder billedevisninger.

Fordi et alt tag selv udgør en alternativ beskrivelsesform på et billede, har det en indirekte forbindelse til netop semantisk SEO og billedevisninger. Sørger du for, at jeres billeder har gode relevante alt tags, vil Google altså se det - og muligvis belønne jeres side med bedre organiske placeringer i billede-søgeresultaterne.

Sikr dig visninger for besøgende med langsomt internet

Hurtigt internet er ikke alle forundt. Så vil du sikre dig, at jeres hjemmeside er tilgængelig for dem, der forsøger at tilgå jeres side, men som har svært ved at loade den, skal du huske alt tags. De vil nemlig vise sig for dem, der er på vej til at besøge jeres side, selvom den ikke loader med det samme for dem.

Hvordan tilføjer du et alt tag?

De fleste content management systemer (CMS'er) gør det muligt manuelt at tilføje alt tags. Når du uploader et nyt billede, vil du få muligheden for at tilføje et retvisende tag med det samme.

I Wordpress ser det sådan her ud, når du skal tilføje et til et billede:

Tip: Vil du undgå pludselig at stå ud med hundredevis af billeder uden alt tags, bør du tilføje tagget med det samme, når du uploader et nyt billede til jeres side.

Billeder uden vil ofte gå ud over jeres sides SEO tekniske sundhed. Og den sundhed skal gerne være så god som mulig. Den gør nemlig, at jeres side har de rette forudsætninger for at nå organiske topplaceringer på Google.

Videooptimering: 7 tips til at optimere dine videoer mod søgemaskinerne

Når vi taler om content, tager det ofte afsæt i det skrevne content , altså tekst. Men videoer og ikke mindst den rette videooptimering er også vigtig at huske på, når vi snakker content.

Video-content er nemlig blevet særligt populært gennem årene. Hvert minut uploader YouTube-brugere svarende til 20 timers video, og samtidig streamer YouTube 100 millioner videoer hver eneste dag. Cisco vurderer også, at video som content-format kommer til at fylde 80% af internettets trafik ved udgangen af 2022. Undersøgelser viser også, at der er større mulighed for at rangere på Google og andre søgemaskiner, når du inddrager video.

Videoer giver rig mulighed for at drive trafik, generere leads og i sidste ende forretning gennem din hjemmeside. Men det kræver, at du arbejder ud fra en grundlæggende video-content strategi, hvor en række simple SEO-tommelfingerregler er inkluderede. Dét kommer vi omkring her.

Hvad er videooptimering?

Videooptimering handler om at optimere dine videoer på en måde, så Google og alternative søgemaskiner ‘opdager’ dem. Det handler også om at gøre dine videoer synlige for Google-brugere, der går efter at få viden gennem video.

Tips til videooptimering

1. Vælg det rigtige sted at vise dit video-content

Når det kommer til visning af dit video-content, kan du gøre det på din egen hjemmeside. Du kan også gøre det på et tredjepartswebsted som eksempelvis YouTube. Hvad det rigtige valg er afhænger af, hvilke mål du har sat.

Hvis du f.eks. promoverer et produkt, og du ønsker at maksimere visningerne, så er et sted som YouTube oplagt. Det skyldes, at YouTube allerede vil have den største indbyggede trafik.

Du bør poste videoerne på din virksomheds egen hjemmeside, hvis:

• Du har et mål om at bruge dine videoer til at skaffe nye potentielle kunder til din virksomhed
• Du ønsker at øge mængden af din hjemmesides søgehenvisninger

2. Vælg en god titel og beskrivelse

Ligesom du ville vælge en god sidetitel og metabeskrivelse til dit skriftlige indhold, gælder samme princip ved brugen af video-content. Hold titlen kortfattet (60 tegn) med de vigtigste oplysninger om videoen. Skab også en letlæselig og brugervenlig beskrivelse, så brugeren får en klar idé om, hvad videoen handler om. Husk også at bruge relevante keywords i både din videotitel og i beskrivelse.

3. Lav en thumbnail

Udover din titel og din beskrivelse er thumbnails noget af det første, brugerne ser. Med den rette thumbnail kan du øge interessen hos brugerne. Samtidig kan du give dem en idé om, hvad din video omhandler. Det er dog vigtigt, at din thumbnail lever op til indholdet i videoen, da du ikke vil mislede brugerne.

Nogle af de bedst performende videoer på YouTube benytter en specialtilpasset thumbnail. Du kan her se, hvordan det gøres.

4. Lav videoerne korte og præcise

For at brugerne ikke skal miste interessen, er det en god idé at holde videoerne korte og præcise. Du bør ikke lave videoer, der er mere end 10 min. lange. Hvis du f.eks. sidder med video-content, der er 20-30 min. langt, kan du overveje at poste videoerne som en serie. Hermed kan du også øge det antal videoer, du kan bruge til at drive trafik ind på din side.

5. Benyt en transskriptionstjeneste

At benytte en transskriptionstjeneste er nok en af de bedste måder at optimere din video på. Google kan nemlig ikke kan se en video og forstå dens indhold. Det kan derfor være en god ide at bruge et værktøj, som kan knytte en transskription til videoen. Det giver søgemaskinerne og websteder som YouTube en bedre læsning af selve indholdet i din video.

Du kan indskrive transskriptionen manuelt og uploade den til din videotjeneste. Eller du kan benytte en automatisk transskriptionstjeneste.

Her kan nævnes:

• Youtubes transkription (men den virker kun på engelsk og en række andre sprog)
• HappyScribe
• Du kan også ofte bruge oversættelsesbureauer samt content-bureauer til dette.

6. Upload videoer regelmæssigt

Det er en god idé med en regelmæssig udgivelsesplan, når det kommer til upload af dine videoer. Det er en måde, hvor du kan blive ved med at trække brugerne til din kanal og holde dem interesserede. Sigt eventuelt efter at uploade videoer med faste intervaller - eksempelvis én gang om ugen, eller på en fast ugedag.

Du kan også overveje at lave en playliste, hvis du eksempelvis uploader videoer til YouTube. Det gør det lettere for brugerne at finde frem til præcist de videoer, de leder efter. Det er også en god måde for dig at introducere brugerne til mere af dit content.

7. Tilføj struktureret data

Et sidste element, der gør Google helt vild med dine videoer, er at tilføje struktureret data. Struktureret data er en form for kode du lægger ind på din hjemmeside, som direkte kommunikerer forskellige fakta til Google. I dette tilfælde skal vi have fat i den form for struktureret data der hedder VideoObject.

Med den gør du dig i stand til at få rich snippets på Googles søgeresultater. Samtidig øger du chancen for, at Google overhovedet forstår, indekserer og rangerer dit videoindhold.

Kom i gang med videooptimering

Hvis du går ud fra de syv tips, vi har givet dig her, er du et skridt nærmere videoer, der driver trafik til din side. Og det kan i sidste ende lede til flere kunder og salg.

Har du brug for en sparringspartner på optimering af dine videoer, så de bliver opdagede af søgemaskinerne? Så tager vi meget gerne en snak med dig. Vi arbejder udelukkende med SEO, men her spiller søgemaskineoptimeret video-content en stor rolle.

Så hvis en snak lyder tiltalende, anmod om en gratis SEO-analyse:

Få en gratis og uforpligtende SEO-analyse

Sådan kan du styrke din organiske trafik og SEO med infografikker

Du kan effektivt adskille dig fra konkurrenterne og opnå topplaceringer i Googles søgeresultater ved at udarbejde infografisk materiale.

Infografikker er nemlig blikfang, nemme at aflæse og tilbyder læseren hurtig og overskuelig information på meget kort tid. Og det er netop den slags funktioner, som moderne læsere/forbrugere i stigende grad udviser behov for.

Derfor skal du kraftigt overveje, hvordan du og din virksomhed bedst muligt kan udnytte infografikker.

Men hvad er en infografik, hvorfor er de vigtige og hvordan kommer du selv i gang? Det får du svar på i dette indlæg, hvor vi kommer ind på følgende emner:

• Hvad er en infografik?
• Hvorfor er infografikker vigtige for SEO?
• Hvordan laver man en infografik? (+ 3 gratis værktøjer til at komme i gang)

Hvad er en infografik?

Infografik eller informationsgrafik er i den simpleste forstand en visuel fremstilling af data eller information.

Men når vi kigger på det i en marketingkontekst, så får det en særlig betydning:

En infografik er en blanding af smukt billedemateriale, datavisualisering såsom linje- eller søjlediagrammer og så lidt tekst som muligt. Det handler kort sagt om at kommunikere viden visuelt på en letforståelig måde.

Hvorfor er infografikker vigtige for SEO?

Infografikker er vigtige for SEO, da de grundlæggende styrker læseoplevelsen for brugeren.

Og hvis der er noget vi ved med sikkerhed om den ellers meget hemmelighedsfulde Google algoritme, er det, at læsevenligt indhold altid har bedre forudsætninger for at rangere højt.

Som Google selv formulerer det:

“Creating compelling and useful content will likely influence your website more than any of the other factors discussed here. Users know good content when they see it and will likely want to direct other users to it.”

Godt content er altså utvivlsomt én af de allervigtigste ranking-faktorer for Google. Her spiller infografikker i særdeleshed en vigtig rolle, da infografikker i udgangspunktet løfter kvaliteten af content.

Dermed ikke sagt at man blot skal tvinge en infografik ind i hvert blogindlæg, man producerer. De skal naturligvis være berettigede og meningsgivende – med andre ord skal infografikken udarbejdes med henblik på at hjælpe læseren, og ikke for at “snyde” algoritmen.

Med fokus på godt content og læsevenlighed – og herunder infografikker – kan du effektivt styrke dine marketing indsatser. Faktisk viser undersøgelser, at infografikker kan styrke trafikken til din hjemmeside med op til 12%.

Andre vigtige grunde til at udnytte infografikker i din content marketing er:

• 90% af information transmitteres til hjernen visuelt (SHIFT eLearning)
• Knap halvdelen (46%) af forbrugere overvejer at købe nye produkter baseret på viden fra infografikker (IGW)
• Sider med visuelle elementer får 94% flere visninger end sider uden (Jeff Bulas)
• Op mod 76% af marketers mener, at infografikker er et essentielt værktøj (IGW)
• Infografikker og andre farverige og visuelle elementer kan øge salg med op til 80% (Xerox)
• 74% marketers udnytter visuelle virkemidler (Venngage)

Hvordan laver man en infografik? (+ 3 gratis værktøjer til at komme i gang)

Det er relativt simpelt at lave en infografik. Du kan blandt andet oprette rigtig fine og illustrative grafer i Excel eller Google Sheets.

Når du laver en infografik, skal du generelt have øje for slutbrugeren og deres oplevelse af infografikken.

Er farverne iøjnefaldende, eller forstyrrer de faktisk læseoplevelsen?

Har du skabt et overskueligt overblik, eller er din infografik stopfodret med statistik og data?

Husk på, at Google belønner læsevenlighed og gode brugeroplevelser.

For at komme i gang med at skabe dine egne infografikker, kan du med fordel bruge et online værktøj. Der findes nemlig en lang række specialiserede værktøjer til infografisk arbejde med gratis og online adgang.

Her finder du vores tre favorit værktøj til udarbejdelse af infografikker:

Canva

Et rigtig fint og populært værktøj til udarbejdelse af infografikker er Canva. Med gratis versionen af Canva får du adgang til utrolig mange fede features, og du kan endda vælge imellem en lang række af infografiske skabeloner.

Venngage

Venngage er en online platform dedikeret specifikt til udarbejdelse af infografikker i høj kvalitet. Med gratis versionen af Venngage får du adgang til 5 designs.

Herefter skal du skrive dig op til en betalt løsning, før du kan oprette flere infografikker.

Et kæmpe plus ved Venngage er desuden deres intuitive brugerflade, samt deres interne bibliotek med grafiske ressourcer.

Infogram

Med Infogram er du ligeledes garanteret et brugervenligt system, hvor du relativt nemt kommer i gang med at skabe flotte infografikker.

Du finder også en lang række brugbare skabeloner, som du kan tage udgangspunkt i. På den måde behøver du ikke at besidde større kompetencer i grafisk arbejde for at kunne skabe værdifulde infografikker.

Key takeaways

Infografikker er et essentielt content værktøj til at skabe meningsfuldt indhold, der hjælper dine kunder – og som en afledt effekt styrker dine placeringer på søgemaskinerne.

Hvis du ikke allerede er i gang med at skabe stærkt indhold med fokus på visuelle elementer, såsom infografikker, skal du i gang hurtigst muligt.

Mange hjemmesider, og hermed dine konkurrenter, har sandsynligvis et underskud af godt content. Der er med andre et et hul i markedet, der blot venter på at blive udfyldt.

Brug ét af de ovennævnte værktøjer til at skabe værdifulde infografikker i høj kvalitet.

Hos Bonzer vægter vi content af høj kvalitet meget højt. Netop derfor har vi en hel content afdeling dedikeret til at hjælpe vores kunder med at optimere og skabe content.

Det er en hel central del af vores strategiske arbejde med SEO.

Så hvis du allerede nu går og overvejer at investere i SEO og content marketing, så tøv ikke med at bestille en gratis SEO analyse af din hjemmeside.